香山紅葉、釣魚(yú)臺(tái)銀杏道、什剎海……北京的秋天美得令人羨慕。不過(guò)，今年的秋天，北京值得羨慕的地方更多。十大專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)、十大展銷(xiāo)板塊、十六區(qū)縣專(zhuān)題活動(dòng)……為期兩個(gè)月的第二屆北京惠民文化消費(fèi)季準(zhǔn)備了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴，讓市民在這個(gè)季節(jié)除了欣賞自然美景以外，還有機(jī)會(huì)在文化的海洋中恣意徜徉，既感受濃郁的文化氣息，又體驗(yàn)文化消費(fèi)帶來(lái)的種種樂(lè)趣。在這個(gè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的新起點(diǎn)上，北京市擴(kuò)大文化消費(fèi)、培育新消費(fèi)熱點(diǎn)、拉動(dòng)內(nèi)需的做法，也給各地提供了借鑒。

　　“在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，我市亟須培養(yǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”在第二屆北京惠民文化消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，北京市副市長(zhǎng)楊曉超這樣表示，舉辦惠民文化消費(fèi)季是調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二屆惠民文化消費(fèi)季吸引了超過(guò)3700萬(wàn)人參與，總交易額超過(guò)101億元。

　　北京市文化消費(fèi)市場(chǎng)有缺口

　　根據(jù)著名的馬斯洛需求理論，人在滿(mǎn)足基本的溫飽需求以后，接下來(lái)就會(huì)產(chǎn)生精神層次的需求。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)之外的精神消費(fèi)要求越來(lái)越高，也因此孕育了文化消費(fèi)的巨大空間。作為全國(guó)文化中心，北京擁有豐富的文化市場(chǎng)資源和龐大的文化消費(fèi)群體。然而，不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，北京文化消費(fèi)潛力仍有待挖掘。

　　在本屆惠民文化消費(fèi)季期間舉行的文化產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家就“文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”展開(kāi)了討論。有專(zhuān)家表示，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，居民的文化消費(fèi)需求將呈旺盛增長(zhǎng)趨勢(shì)?，F(xiàn)在北京市的人均GDP已經(jīng)超過(guò)15000美元，北京的文化消費(fèi)本應(yīng)該進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，但事實(shí)上并沒(méi)有。

　　“這兩年，北京居民人均文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，增速已超過(guò)25%。但與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化消費(fèi)已占到家庭總收入的30%相比，北京的這個(gè)數(shù)字還不到10%，差距很大。”北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書(shū)記張慧光說(shuō)。

　　而從去年首屆惠民文化消費(fèi)季的成果來(lái)看，參與人數(shù)超過(guò)2600多萬(wàn)人，交易額達(dá)到52.3億元。這說(shuō)明北京市民有著旺盛的文化消費(fèi)需求。但在2012年，北京市人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到13797美元時(shí)，文化消費(fèi)也只有1658元，僅占家庭收入的4%。令人不解的是，北京人口不少、消費(fèi)者素質(zhì)和收入也不算低，既然有需求，為什么文化消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意？

　　有文化專(zhuān)家認(rèn)為，這主要是因?yàn)槲幕M(fèi)市場(chǎng)存在供需矛盾。一方面市民有文化消費(fèi)的需求；但另一方面，目前文化消費(fèi)呈現(xiàn)明顯高端化的趨勢(shì)，中低收入人群難以承擔(dān)高額的費(fèi)用。這一上一下的“價(jià)格剪刀差”導(dǎo)致市民參與文化消費(fèi)的積極性不高，市場(chǎng)潛力無(wú)法釋放。

　　“文化消費(fèi)的根本是文化供給，有什么樣的文化供給就會(huì)有什么樣的文化消費(fèi)，所以從供給的角度來(lái)說(shuō)，我們抓住了內(nèi)容，消費(fèi)自然就來(lái)了。這樣整條產(chǎn)業(yè)鏈才能跟上來(lái)，城市的文化建設(shè)才能繁榮。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)。

　　點(diǎn)燃文化消費(fèi)引信

　　利弊總是一對(duì)孿生兄弟。北京市文化消費(fèi)市場(chǎng)缺口大，同樣也說(shuō)明了可挖掘的潛力大。自從8月啟動(dòng)以來(lái)，第二屆惠民文化消費(fèi)季通過(guò)開(kāi)展“創(chuàng)意消費(fèi)嘉年華”“網(wǎng)上消費(fèi)季”“電影季”“演出季”“動(dòng)漫消費(fèi)嘉年華”等文化消費(fèi)活動(dòng)，為市民低價(jià)提供了多樣化的文化產(chǎn)品。作為北京市積極搭建的文化供給平臺(tái)，第二屆惠民文化消費(fèi)季正如一根引信，一下子點(diǎn)燃了市民的文化激情，也釋放著北京文化消費(fèi)的潛力。

　　本屆惠民文化消費(fèi)季十大展銷(xiāo)板塊之一的動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)首日就吸引了3萬(wàn)多名“漫迷”到場(chǎng)，有300多家廠商參展，展出的動(dòng)漫游戲衍生品、服裝、道具、日常用品等各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)品均以低價(jià)出售。游戲企業(yè)、動(dòng)漫社團(tuán)、知名Coser和Cosplay社團(tuán)匯聚一堂，度過(guò)一個(gè)專(zhuān)屬于“漫迷”的節(jié)日。在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)的風(fēng)格背景墻前，過(guò)往的市民紛紛在此拍照留影，所拍照片在會(huì)場(chǎng)內(nèi)可免費(fèi)打印，不少年輕人玩得不亦樂(lè)乎。

　　市民周女士表示，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出的“特賣(mài)閃購(gòu)”活動(dòng)中，只需5元到10元，就可以參與購(gòu)書(shū)。“之前有幾本書(shū)因?yàn)檎鎯r(jià)格比較貴一直沒(méi)舍得買(mǎi)，這次趕上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搞活動(dòng)，一下子買(mǎi)了20多本書(shū)。”

　　種下的是市民對(duì)文化的熱情，收獲的是文化消費(fèi)市場(chǎng)漂亮的成績(jī)單。作為本屆文化消費(fèi)季亮點(diǎn)之一的“惠民文化消費(fèi)大禮包”，在30天內(nèi)發(fā)放了近60萬(wàn)套，完成交易11萬(wàn)筆，實(shí)現(xiàn)交易金額1.58億元；今年線(xiàn)下活動(dòng)的客流量較去年消費(fèi)季增加339.98萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)人次增加50.65萬(wàn)人次，消費(fèi)金額增加12.38億元。其中，既有品牌活動(dòng)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，如北京藝術(shù)博覽會(huì)4天內(nèi)客流量達(dá)5.46萬(wàn)人次，消費(fèi)人次2.56萬(wàn)，消費(fèi)金額2.26億元，與去年相比增長(zhǎng)63.16%。

　　除了以上的活動(dòng)外，今年新增設(shè)的板塊表現(xiàn)也同樣亮眼，2014第三屆北京國(guó)際旅游商品博覽會(huì)匯聚各地特色旅游文化產(chǎn)品，吸引專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和普通觀眾共計(jì)10萬(wàn)余人次參觀，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到2.54億元；截至9月26日，已經(jīng)啟動(dòng)的十二區(qū)縣惠民文化消費(fèi)活動(dòng)累計(jì)參與人次384.0583萬(wàn)，消費(fèi)人次169.68萬(wàn)，直接消費(fèi)金額累計(jì)3.06億元，與去年同期相比增長(zhǎng)1.87億元。其中，順義區(qū)、大興區(qū)、昌平區(qū)、懷柔區(qū)、密云縣與去年相比突破了單純辦會(huì)辦活動(dòng)的無(wú)消費(fèi)模式，更注重培育文化消費(fèi)習(xí)慣，刺激文化消費(fèi)行為，消費(fèi)人次和金額都實(shí)現(xiàn)零的突破。西城區(qū)著力開(kāi)展更多元化的惠民文化消費(fèi)活動(dòng)，與去年同期相比消費(fèi)人次增加26.8萬(wàn)，消費(fèi)金額增加7266.94萬(wàn)元，增幅達(dá)37.68%。

　　文化消費(fèi)成拉動(dòng)內(nèi)需“新引擎”

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下行壓力不斷增大，而文化產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)空間大、產(chǎn)業(yè)能耗低、相關(guān)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加快其發(fā)展有利于擴(kuò)大內(nèi)需，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。“文化消費(fèi)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，大力提升文化消費(fèi)肯定會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且會(huì)逐漸改變以重工業(yè)為主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。”對(duì)于文化消費(fèi)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面起到的作用，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心咨詢(xún)研究部副部長(zhǎng)王軍在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京城鎮(zhèn)居民人均教育、文化、娛樂(lè)支出增長(zhǎng)了7.3%，其中教育支出較去年下降了11%，文化娛樂(lè)用品支出增長(zhǎng)了3.6%，文化娛樂(lè)服務(wù)支出增長(zhǎng)了22.7%，說(shuō)明文化消費(fèi)具有逆經(jīng)濟(jì)周期上揚(yáng)發(fā)展的屬性。

　　“北京新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？當(dāng)前，北京正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，特別是在主動(dòng)調(diào)控房市、車(chē)市的形勢(shì)下，相關(guān)行業(yè)收入大幅下降，需要培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。而擴(kuò)大內(nèi)需的難點(diǎn)和重點(diǎn)在消費(fèi)，最大潛力也在消費(fèi)，文化消費(fèi)恰恰是一個(gè)重要的支撐點(diǎn)。北京文化消費(fèi)這幾年增長(zhǎng)很快，市場(chǎng)潛力巨大，如果加以刺激引導(dǎo)，釋放文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力，完全可以成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”張慧光說(shuō)。

　　惠民文化消費(fèi)季相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型恰恰是惠民文化消費(fèi)季舉辦的初衷之一。“隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，以及人民收入的提高，文化消費(fèi)占的比重會(huì)越來(lái)越大。但文化消費(fèi)市場(chǎng)目前還沒(méi)有被完全挖掘出來(lái)。所以，舉辦文化消費(fèi)季的一個(gè)重要目的，就是把文化消費(fèi)的潛力挖掘出來(lái)，使得文化消費(fèi)季對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)作用。”該負(fù)責(zé)人表示?！?/p>