2003年12月7日，以“回顧過去，展望未來”為主題的第八屆孔子學(xué)院大會在北京開幕。嚴(yán)冬似乎擋不住來自120個國家和地區(qū)的2000多名大學(xué)校長、孔子學(xué)院代表出席大會的熱情。在次日的大會上，諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言還發(fā)表了《我想象中的孔夫子》的演講。
從2004年至今，全世界五大洲已建立孔子學(xué)院440所，孔子課堂646個，總數(shù)超過1000個。孔子學(xué)院成為各國人民學(xué)習(xí)漢語、了解中國傳統(tǒng)文化、促進中外文化交流的重要平臺。
一個國家的經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，必然會重視其文化的國際傳播，這也是世界諸強國崛起之路的共同規(guī)律。文化傳播與國家形象緊密相連。
文化傳播對于當(dāng)代中國來說具有非常重要的緊迫性。進入新世紀(jì)以來，隨著中國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，中國在國際社會中的形象問題愈加突出。美國學(xué)者喬舒亞·庫珀·雷默認(rèn)為，國家形象問題，是中國當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略問題。雷默因提出“北京共識”而聞名，他認(rèn)為，中國一些官員在展示本國文化時，仍然習(xí)慣于選用那些老掉牙的戲劇、功夫和茶葉等，他們還未意識到如何充分利用當(dāng)代中國的文化先鋒。“假如把形象問題解決好了，那么許多其他困惑和難題都可以迎刃而解”。
實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，中國理當(dāng)成為一個負(fù)責(zé)任的大國。塑造這種大國的形象，除了我們在政治、經(jīng)濟、軍事、社會等方面獲得國際社會的認(rèn)同，中國文化對外傳播起著至關(guān)重要的作用。如果沒有文化“走出去”，中國其他方面的“走出去”會遇到較大的阻力。比如，中國企業(yè)中海油、華為等在海外并購失敗，因為被視為是對所在國的某種威脅；中國的軍事現(xiàn)代化也被某些人視為對世界安全的威脅等等。
文化走向世界，不僅是宣傳國家形象的需要，也是增強國家綜合實力、擴大經(jīng)濟增長點等現(xiàn)實的需要。黨中央高度重視文化對外傳播的現(xiàn)實意義，近年來多次強調(diào)，要增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性。創(chuàng)新對外宣傳方式方法，妥善回應(yīng)外部關(guān)切，增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識，展現(xiàn)我國文明、民主、開放、進步的形象。要開創(chuàng)中華文化國際影響力不斷增強的新局面，提高國家文化軟實力。
近些年來，中國文化對外傳播的成就十分顯著。“十一五”期間，我國核心文化產(chǎn)品出口從78.9億美元增長到116.7億美元，年均增長8.1%，文化服務(wù)出口從12.1億美元增長到30.1億美元，年均增幅20%；在眾多文化產(chǎn)品門類中，藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、動漫等產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易額居前。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易額從2002年后的10年間增長了2.7倍且持續(xù)保持貿(mào)易順差。同時，中國的各種對外文化交流這些年也得到了長足的進步與發(fā)展。
文化傳播，不僅是向國際社會展示民族文化，而且是在國家形象、對外開放、貿(mào)易投資、經(jīng)濟效益、文化安全、尋求共識等方面尋求某種均衡，在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價值理念。
在經(jīng)濟全球化過程中，文化也不可避免地發(fā)生不同程度的交流、融合與碰撞，有時還發(fā)生激烈的沖突。某些西方人士期待著未來所謂的“文化全球化”。其實，簡單的文化一體化或者全球化，對人類文明的發(fā)展來說并不是好事。文化的特性不同于經(jīng)濟，經(jīng)濟全球化或許能帶來國際社會分工的外部正效應(yīng)，即使如此，它也受到一些國家民眾的抵制和反對；而文化多樣性的包容發(fā)展，對整個人類帶有公益性質(zhì)，是人類社會豐富多彩、不斷進化的根源。西方某些人追求的“全球化”，是全球同質(zhì)化的單邊主義，而中國的“和諧世界”理念，則是提倡多極均勢世界中的文化包容與多元。
樹立大國形象，要注重積極開展文化外交，擴展公共外交。一個國家的形象和軟實力，除了它在文化上的影響力，重要的是政治上、道義上的吸引力。要注重構(gòu)建新的文化傳播符號和形象符號，改變以往除了孔子、功夫、中餐等形象之外，外國人對中國形象乏善可陳的狀況。改革開放以來，中國主流意識形態(tài)提倡和宣揚了許多英雄人物和模范典型，在對外文化傳播中，要努力做到更親和地使這些人物為國際公眾所接受和欣賞。文化傳播追求的不是一種文化的說教和灌輸，而是追求一種價值、理念的認(rèn)同。當(dāng)前，特別要注重在日益融合的國際社會中，更加鮮明地表達我們?nèi)绾沃卫砩鐣⑷绾翁幚韲H關(guān)系的原則，發(fā)揮我們應(yīng)有的國際作用?！?/p>
