一方面，教輔是“剛需”，上課、考試必須得有一本；另一方面，買教輔書受到父母的阻力又遠比其他書小，買起來心安理得。

　　近日，澎湃新聞一篇報道的標(biāo)題嚇壞了很多小伙伴：《九零后下單最多的20本書：這哪里是書單，7成是教輔題海》。報道援引當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2015年的圖書消費報告，稱過去一年，90后在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買得最多的20本書中，70%是教輔、題庫、練習(xí)冊之類的“考試用書”。此新聞一出，網(wǎng)友一片哀嘆，澎湃這條新聞底下被贊最多的一個評論這樣說：“中國已經(jīng)沒有了文學(xué)與文化，現(xiàn)在讀書的年齡鋪天蓋地的都是教輔材料?！?/p>

　　聽起來好像有點道理，但仔細(xì)一想，其中問題多多。且不論一份報告中那么多的數(shù)據(jù)，單拎出90后這一點當(dāng)標(biāo)題，記者有嘩眾取寵之嫌。只看“90后愛買教輔書”這個結(jié)論，也不能說是一件壞事。

　　一、關(guān)于“90后最愛買教輔書”這點，當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)真是謙虛了

　　在上述新聞中，“90后買教輔書最多”這個說法出自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的年度報告。其實這份報告里，90后只是隨口一提，跟60后最愛的是《失傳的營養(yǎng)學(xué)：遠離疾病》一樣，都是次要部分。最重要的年度暢銷書top10中，根本沒有教輔考試類的書。類似的，在另兩家圖書銷售電商京東、亞馬遜上，top10也沒有這類書。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2015年的圖書消費報告中，90后買得最多的20本書中，有14本是教輔考試類。

　　京東年度銷售排行榜Top10（排名第六那本書是怎么混進來的）。

　　哪兒有呢？天貓有。在去年世界圖書日，天貓官方發(fā)布了《全民網(wǎng)購圖書報告》。其中顯示，全國賣得最好的一本書叫做：《真題詳解+標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測4級》（星火英語）。可見，論教輔考試書在圖書總銷量中的比例，當(dāng)當(dāng)比不上天貓。

　　而如果與實體店對比一下，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店的教輔考試類比例太低了。據(jù)開卷公司公布的《2015年圖書零售市場報告》顯示，我國實體書店中，教輔教材類圖書的碼洋比重達25%，而網(wǎng)上書店的這一比重僅為不到10%。說明學(xué)生們買教輔書，更多是去實體店，而不是網(wǎng)購。

　　而從2010-2014的數(shù)據(jù)看，教輔教材類的銷售一直占實體書店的1/4左右。

　　以上對比大概可以得出這樣的邏輯：論賣教輔書，當(dāng)當(dāng)比不上天貓，而網(wǎng)店又比不上實體店。這說明了什么呢？

　　大概說明了這么一點：當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)只能代表他們自己，而不能代表全中國。如果把全國網(wǎng)店和實體店加起來算的話，教輔考試類圖書在學(xué)生購書中的比例，應(yīng)該遠比當(dāng)當(dāng)數(shù)據(jù)中給出的多。想想90后的年紀(jì)，16-25歲，完全涵蓋考研、四六級考試的考生年齡?？梢韵胍姡切┛佳袇⒖紩?、四六級真題模擬書之類的，99%都是90后買走的（為什么不是100%？總得給老師們留點吧……）。

　　所以看到《90后里什么書最暢銷？70%是教輔考試書》這種標(biāo)題，驚訝的不該是“哎媽這么多啊，70%了！”，而應(yīng)該是“不可能吧，才70%？”

　　二、對窮學(xué)生來講，買教輔是“剛需”而且阻力遠比其他書小

　　通過以上分析，大概能得出這么個結(jié)論：中國90后的高中生、大學(xué)生們，把買書錢里的絕絕絕大多數(shù)都放在了買教材、教輔、考試參考書上了。那是否能從這個結(jié)論再推出下一個結(jié)論：90后除了教輔類以外，基本不讀書了？

　　顯然是不能的。一方面，網(wǎng)絡(luò)閱讀的份額在一天天加大。2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達到了56億元，預(yù)計2015年會突破70億元。另一方面，即便是紙質(zhì)書，人們也更習(xí)慣于用移動設(shè)備讀電子版，2014年我國電子書市場規(guī)模已突破40億元。由于接受程度的差異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書的主要用戶是80后、90后乃至00后。所以，90后的很多閱讀是不通過紙質(zhì)書來完成的。

　　而作為學(xué)生，圖書館又是他們得天獨厚的資源。我們上學(xué)時都有這樣的體驗，不愛學(xué)習(xí)的孩子各有各的不同，有的愛踢球，有的愛打游戲，有的愛睡覺，有的愛談戀愛……而愛學(xué)習(xí)的孩子都是相似的——愛泡圖書館。所以他們的閱讀需求又被圖書館消化了一大塊。

　　這一路分析下來不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生和中學(xué)生的很多書其實都是不用買的，網(wǎng)上搜搜，圖書館查查，同學(xué)借借就夠了。

　　而有那么一類書，是不能從網(wǎng)上獲取，圖書館又沒那么多，也沒法從同學(xué)那借著看的。偏巧這類書還是父母喜歡的，只要說買，可以不從自己的生活費里擠，直接管爸媽要錢買就是了。那這是什么書呢？

　　你也猜到了，就是教輔考試類的書。中國父母望子成龍，把所有小說、科普、明星畫冊之類的書視作洪水猛獸，斥為“雜書”，唯獨對教材、輔導(dǎo)書、考試參考書情有獨鐘，稱之為“有用的書”。

　　一方面，教輔是“剛需”，上課、考試必須得有一本；另一方面，買教輔書受到父母的阻力又遠比其他書小，買起來心安理得，甚至?xí)幸环N“同學(xué)都買了我也買一本，至于看不看再說吧”的心理。這種情況下，教輔當(dāng)然賣得好了。

　　三、教輔書的“名師效應(yīng)”使單本書銷量奇高

　　先看一組數(shù)字：按照中國現(xiàn)代文學(xué)館發(fā)布的《中國文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r》報告顯示，目前中國每年出版和發(fā)表的長篇小說有2000余部。而據(jù)中國作協(xié)副主席葉辛的判斷，中國現(xiàn)在每年誕生的長篇小說多達8000到1萬部。

　　每年印成書的長篇小說超過2000本，沒印成書的還有6000-8000本，而這些沒出版的又有很多會以各種方式流傳在網(wǎng)上。這還僅僅是長篇小說這一個品類，其他諸如泛文學(xué)類、社科類、童書類、藝術(shù)類等等，也大抵如此?？偠灾褪沁@些書可供挑選的種類有很多。

　　而教輔類呢？先說教材，全國有資質(zhì)能出教材的只有人教社、高教社等少數(shù)幾個；再說輔導(dǎo)書，當(dāng)然也是這幾家出版社自己出的，特別是教材編者參與編制的輔導(dǎo)書更靠譜。

　　那考試類呢？無論是四六級、考研還是公務(wù)員考試，都是關(guān)乎一個人未來發(fā)展的重要事件，考生都很重視。而越重視的事越容易出現(xiàn)趨同現(xiàn)象，簡單說就是同學(xué)買什么我就買什么，同學(xué)有的我也得有。尤其是文科類考試，如果某位名師在上一年押中了考題，那他的書馬上會在下一年成為所有考生追捧的熱點?！懊麕煛钡拿^在考試類書中是至關(guān)重要的。

　　這次當(dāng)當(dāng)發(fā)布的榜單里，90后買得最多的一本書名叫《肖秀榮2016考研政治命題人1000題》。肖秀榮，這是個考研的考生人人皆知，不考研的人誰也不知道的名字。他本職工作是中央民族大學(xué)教授，這個身份平平無奇，之所以受到90后的追捧，是因為另一個身份：擁有14年考研政治命題經(jīng)驗，曾任政治命題組副組長及學(xué)科組組長。

　　出題的人寫的輔導(dǎo)書，告訴我該背什么內(nèi)容，這要是不買那就是腦子有問題了。在90后購書top20中，肖秀榮的名字出現(xiàn)了6次。而網(wǎng)友的評論更有意思，有的人明顯是今年應(yīng)屆的考生：“看到最后笑瘋了。我也貢獻了！”“肖秀榮才是王道?。?！”

　　所以這就很好理解為什么購書榜會被教輔考試書壟斷了。比如有100個人愛讀小說，30個人準(zhǔn)備考研。這100個人可能會選出60種小說去讀，而那30個人可能只有5種考研政治書可選，最后的結(jié)果自然是考研書單本銷量高。

　　四、由年輕人自己選擇買什么書已經(jīng)是巨大的進步

　　通過以上分析不難看出，90后的購書比例中，教輔書占多數(shù)這個情況是正常的，而且由于“剛需”和“名師”等因素，短期內(nèi)看不到改變的跡象。那這個現(xiàn)象是不是很糟糕呢？

　　要回答這個問題，不放回顧一下中國各個時代的暢銷書。1960-70年代，中國第一暢銷書無疑是《毛主席語錄》。據(jù)估算，當(dāng)時發(fā)行量達到了人手1.5本，總數(shù)以十億計。政治在當(dāng)時裹挾著一切，人們是懷著對領(lǐng)袖的無限熱愛而買書。

　　而到了1980年代，年輕人最愛讀的是文學(xué)名著?，F(xiàn)在網(wǎng)上還能搜到當(dāng)時新華書店前排起長長的隊伍，求購各類名著的照片。如今一本小說印數(shù)過五千就已經(jīng)很不錯，過萬都可以稱為暢銷書了。而八十年代一本小說印數(shù)二三十萬是稀松平常的。

　　為什么能賣這么多？憋的。當(dāng)時的年輕人剛剛走過“文革”，文學(xué)對他們是一縷清風(fēng)，是能夠暢快呼吸的養(yǎng)分?，F(xiàn)在有很多人懷念那時人們對文學(xué)的熱愛，其實不過是十年浩劫被憋壞了而已。進入90年代，文學(xué)熱便散去了。

　　到了1990年代，有兩大暢銷書不得不提，分別是90年代中期的《中國可以說不》和90年代后期的《學(xué)習(xí)的革命》。前者是民族主義泛濫的結(jié)果，很多年輕人在尚不成熟的強國夢驅(qū)使下買了這本20天“攢”成的書，后來的事實證明，這種速成和速火，緊跟著的就是速朽。

　　而《學(xué)習(xí)的革命》之火爆，則完全是炒作的結(jié)果。這本書號稱有魔力：只要按他教的方法記憶，誰都可以一周學(xué)會一門外語。在科利華公司大面積打廣告掀起的熱潮下，一本普及型記憶類的書最終賣到了上千萬冊，連本書的兩位來自荷蘭和新西蘭的作者都驚訝不已，連稱這書是面向以字母為文字基礎(chǔ)的歐美讀者的，其實不適合中國人……

　　從以上回顧可以看出，中國年輕人讀什么，在很多年里都不是自己說了算的。要么是政治需要，要么是常年憋屈壓抑后的噴發(fā)，要么是社會上民族主義的裹挾，要么是商家炒作忽悠的結(jié)果。

　　相比這些，考研書、四六級書雖說也不怎么樣，但畢竟是學(xué)生出于自身需要而做出的理智選擇。我要通過考研來改變自身命運，我要通過考級來拿到大學(xué)文憑，我要通過教輔書來完成學(xué)習(xí)任務(wù)，這些都不是受誰影響、逼迫而做出的選擇。比較而言，這份榜單是不是也不那么面目可憎了呢？

　　結(jié)語：

　　乍一看到《90后最愛買教輔書》這種標(biāo)題，很容易怒火中燒噴上一句“中國青少年的未來在哪里啊？！”但是仔細(xì)想想，這個愛字上應(yīng)該加上一個引號。這是90后們出于自身境況而自發(fā)形成的一種購買取向，比起之前幾十年中國年輕人的閱讀狀況來講，已經(jīng)是最不壞的一種結(jié)果。再多說一句，以2016年算，所謂90后這一代人，最小的17歲，最大的已經(jīng)26歲，估計不少已經(jīng)為人父為人母，馬上要在新的一年迎來二胎了，別把人家當(dāng)小孩了?！?br/>