●“報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”，“耐看”指的正是副刊的文化特性
●在飛速發(fā)展的時(shí)代，副刊不能迎合，不能媚俗，相反，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)
●副刊的文化自覺(jué)在于為人民提供發(fā)表優(yōu)秀作品的寬廣舞臺(tái)，為讀者奉獻(xiàn)高雅優(yōu)質(zhì)的精神食糧，文化自信在于傳承優(yōu)秀品質(zhì)，煥發(fā)創(chuàng)造活力
●目前我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特征、話語(yǔ)體系和語(yǔ)言風(fēng)格還不是十分熟悉，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律也有待進(jìn)一步了解，但必須學(xué)會(huì)向網(wǎng)絡(luò)借力
副刊是報(bào)紙的重要組成部分。報(bào)紙要增強(qiáng)傳播力和影響力，副刊必須自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起宣傳先進(jìn)文化、傳播知識(shí)、啟迪思想的重任。近年來(lái)，由于諸多原因，副刊的讀者、作者流失較多：文化選擇的多樣，報(bào)紙獨(dú)尊及副刊引人矚目的風(fēng)光不再；文學(xué)失去社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，人們對(duì)文學(xué)的熱情、對(duì)副刊的關(guān)注度降低；核心讀者日益老年化，副刊對(duì)年輕讀者還缺乏吸引力；作者隊(duì)伍萎縮，由于媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)表和出版門(mén)檻降低，作者資源被不斷瓜分。
網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，其獨(dú)特的即時(shí)性、海量性、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，也給傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)壓力，作為歷史比較悠久的版面之一的副刊，也不可避免受到?jīng)_擊。面對(duì)輿論生產(chǎn)和傳播方式的變革，讀者閱讀習(xí)慣的變化，承載著滋潤(rùn)心靈、凝聚力量重任的副刊，如何更好發(fā)揮傳播中華文化精神價(jià)值和精神追求的作用，需要進(jìn)一步明確思路，認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，自覺(jué)自信，深入思考。
關(guān)注新聞，跳出新聞，突出文化特性
副刊從創(chuàng)刊迄今，已有一百多年歷史。副刊雖然是新聞?wù)难a(bǔ)充和延伸，但新中國(guó)成立以來(lái)，副刊始終與社會(huì)、時(shí)代同步發(fā)展，與新生活緊密相連，具有濃厚的時(shí)代感和鮮活的生活氣息，深受廣大讀者喜愛(ài)。
傳統(tǒng)意義上的副刊，多為純文學(xué)副刊。近年來(lái)，為了滿足讀者日益增加的多元文化需求，擴(kuò)大傳播力和影響力，在經(jīng)歷比較大的改革與調(diào)整之后--副刊從文學(xué)到藝術(shù)，再到文化領(lǐng)域，內(nèi)容涵蓋面越來(lái)越寬，形式品種更靈活多樣。僅以人民日?qǐng)?bào)而言，除了文學(xué)副刊以外，還有美術(shù)、收藏、讀書(shū)以及深度調(diào)研等副刊，新聞性、豐富性、可讀性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。這是報(bào)紙副刊面對(duì)飛速發(fā)展的形勢(shì)做出的調(diào)整和應(yīng)對(duì)，體現(xiàn)了報(bào)紙從偏重硬新聞優(yōu)勢(shì)向同時(shí)注重軟新聞優(yōu)勢(shì)發(fā)展的趨向。
當(dāng)然，這種調(diào)整也意味著報(bào)紙從偏重副刊“文”質(zhì)特點(diǎn)到注重“文新”結(jié)合特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。所謂文新結(jié)合，就是既要體現(xiàn)新聞紙的特性，又體現(xiàn)“文化”的特性。一方面貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，關(guān)注重大新聞事件、重大主題宣傳和社會(huì)熱點(diǎn)，突出時(shí)代主題；另一方面又把讀者關(guān)心的主題用文藝的形式、符合副刊特點(diǎn)的形式表達(dá)出來(lái)，使讀者從相應(yīng)的文藝作品中獲得深刻感悟，亦即跟進(jìn)新聞?dòng)痔鲂侣劇?/p>
跳出新聞還有一個(gè)關(guān)鍵性的標(biāo)志，即充分體現(xiàn)副刊內(nèi)蘊(yùn)深刻、形式精致的人文精神和文化品格，保持獨(dú)立的閱讀和審美價(jià)值。副刊的重要特色是文化性、滋潤(rùn)性、豐富性。在思想的深刻性上顯示出報(bào)紙風(fēng)范，在澎湃的生活中凝聚起詩(shī)情畫(huà)意，在歷史理性與人文價(jià)值的張揚(yáng)中傳遞文化的力量，讓副刊作品經(jīng)得起咀嚼，這是副刊“潤(rùn)物無(wú)聲”必須的堅(jiān)守。著名報(bào)人趙超構(gòu)說(shuō)過(guò)：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊。”這里的“耐看”，指的正是副刊自身的文化特性。
緊密服從國(guó)家建設(shè)大局，配合重大主題宣傳，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，通過(guò)富有個(gè)性的文藝作品，與報(bào)紙新聞形成內(nèi)容與形式的互補(bǔ)，在現(xiàn)實(shí)關(guān)注與文藝特性之間做到融合兼顧，成為報(bào)紙副刊的顯著特點(diǎn)，也是近年來(lái)報(bào)紙的新的閱讀增長(zhǎng)點(diǎn)。
堅(jiān)持品格，引領(lǐng)價(jià)值，體現(xiàn)精神高度
堅(jiān)持品格就是弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳承文化精髓，體現(xiàn)時(shí)代的高度、厚度和溫度。副刊的職責(zé)，是宣傳闡釋黨的文藝方針政策，凝聚社會(huì)共同理想和樹(shù)立良好道德風(fēng)范，傳播先進(jìn)文化，引導(dǎo)文化健康發(fā)展。在當(dāng)今形勢(shì)下，就是要努力弘揚(yáng)中華民族最深厚的文化軟實(shí)力，傳播中華文化中所積淀著的最深沉的精神追求。報(bào)紙副刊堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)和文化品格的有機(jī)統(tǒng)一，堅(jiān)持以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人，才能對(duì)讀者起到深刻的啟迪。
如今，我國(guó)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期、改革攻堅(jiān)期，世情國(guó)情黨情民情輿情發(fā)生深刻變化，我們身處的文化環(huán)境更加復(fù)雜，文化“軟環(huán)境”建設(shè)尤為迫切。副刊是社會(huì)文化的一面鏡子，觀照著各個(gè)階段、各個(gè)層次的社會(huì)生活面貌，是社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)程中的標(biāo)桿。副刊此時(shí)應(yīng)更加自覺(jué)地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，廣泛關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，努力把握當(dāng)代人的文化生活和內(nèi)心世界，多出優(yōu)秀作品，豐富人們的精神文化生活，以其深刻的思想性、獨(dú)特的藝術(shù)性和特有的審美功能為社會(huì)提煉文化的深度和精神的高度。
當(dāng)前也是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，物質(zhì)誘惑增多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論空間的眾聲喧嘩，建設(shè)好精神家園，副刊的堅(jiān)守意義重大。一位作家說(shuō)過(guò)，當(dāng)社會(huì)迷惘的時(shí)候，副刊應(yīng)該保持清醒；當(dāng)社會(huì)過(guò)于功利的時(shí)候，副刊應(yīng)給生活多一些夢(mèng)想。這夢(mèng)想就是理想信仰。副刊不能迎合，不能媚俗，尤其在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大中國(guó)夢(mèng)的歷史進(jìn)程中，副刊必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，以思想性和文藝性相融合的作品，彰顯社會(huì)正氣，傳遞正能量。副刊真誠(chéng)而藝術(shù)的表達(dá)和高遠(yuǎn)的精神引領(lǐng)意義深遠(yuǎn)。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，自覺(jué)自信，不斷勇敢超越
報(bào)紙副刊的優(yōu)勢(shì)說(shuō)到底是導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)，品牌的優(yōu)勢(shì)，人文內(nèi)蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，以及常年培養(yǎng)的固定讀者群的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：可快可慢，可動(dòng)可靜，可專(zhuān)可雜……它雖然附屬于新聞紙，但與新聞事件不是一一對(duì)應(yīng)的，可以不拘泥于客觀、直接的生硬表述，因而更顯文字的深度與溫度，更具作品的傳承性、經(jīng)典性和趣味性。所以，副刊的作品不一定最新，但可以做到最雅；不一定最快，但可以追求最深；不一定最搶眼，但可以做到雅俗共賞，讓人記憶深刻。它對(duì)新聞事件的另一種解讀，對(duì)焦點(diǎn)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)性文化立場(chǎng)，對(duì)世道人心的豐沛滋養(yǎng)，散發(fā)著恒久的沁人心脾的文化馨香。
認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，才會(huì)有充分的自覺(jué)與自信。費(fèi)孝通先生指出，文化自覺(jué)是指生活在一定文化歷史圈子的人對(duì)其文化有自知之明，并對(duì)其發(fā)展歷程和未來(lái)有充分的認(rèn)識(shí)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，文化自覺(jué)其實(shí)就是對(duì)文化的覺(jué)醒、使命與擔(dān)當(dāng)，文化自信就是對(duì)文化的傳承、開(kāi)拓與超越。就報(bào)紙副刊而言，文化自覺(jué)就在于為人民提供發(fā)表優(yōu)秀作品的寬廣舞臺(tái)，為讀者奉獻(xiàn)高雅優(yōu)美的精神食糧；文化自信便在于傳承優(yōu)秀品質(zhì)，煥發(fā)創(chuàng)造活力。副刊是中國(guó)文化建設(shè)的重要組成部分，理應(yīng)成為先進(jìn)文化的捍衛(wèi)者、創(chuàng)造者和傳播者。文化自覺(jué)自信將為具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的副刊帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。在不少報(bào)紙副刊不斷萎縮之際，仍有許多報(bào)紙副刊歷半個(gè)多世紀(jì)巋然不動(dòng)，并且不斷壯大，從題材到體裁、從策劃到專(zhuān)欄、從作品到作者，不斷發(fā)展與開(kāi)掘，這份生長(zhǎng)性的自信正來(lái)自于文化自覺(jué)之上的對(duì)優(yōu)秀文化內(nèi)涵的認(rèn)同與傳承，是依托于文化自覺(jué)之上對(duì)固有方式的勇敢超越。
創(chuàng)新思路，拓寬視野，借力新媒體
副刊要跟上時(shí)代的發(fā)展，就要堅(jiān)持理念創(chuàng)新，手段創(chuàng)新，拓寬視野，靠近文化發(fā)展的前沿。副刊應(yīng)在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容范圍，增加服務(wù)性、實(shí)用性、趣味性，將視角延伸至更寬廣的領(lǐng)域；加強(qiáng)策劃，改進(jìn)文風(fēng)，打造精品，做強(qiáng)品牌；同時(shí)創(chuàng)新版面形式，融入美學(xué)與時(shí)尚元素，凸顯時(shí)代氣息，讓靜態(tài)文字充滿動(dòng)感和趣味。如果說(shuō)內(nèi)容是留住讀者的必然要求，版面創(chuàng)新則是爭(zhēng)取讀者的重要手段。
創(chuàng)新還要學(xué)會(huì)向新媒體借力。目前，新媒介在不斷加盟新聞傳播陣營(yíng)，從門(mén)戶網(wǎng)站到搜索引擎，紛紛借力于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，副刊創(chuàng)新也要學(xué)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)提升競(jìng)爭(zhēng)力：可與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，多推副刊優(yōu)秀作品在網(wǎng)上二次、多次傳播，有效擴(kuò)大讀者和作者群；網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化熱點(diǎn)、文藝思潮的關(guān)注，可引入副刊創(chuàng)新過(guò)程，通過(guò)與讀者互動(dòng)，了解讀者需求；關(guān)注網(wǎng)上的優(yōu)秀作品與作者，認(rèn)真篩選，加工核實(shí)，將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為副刊資源，為報(bào)紙培養(yǎng)一批年輕的受眾等等。目前我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特征、話語(yǔ)體系和語(yǔ)言風(fēng)格還不是十分熟悉，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律也有待進(jìn)一步了解，但必須盡快學(xué)會(huì)向網(wǎng)絡(luò)借力。
認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，明確職責(zé)，正視不足，有助于副刊在多元文化中進(jìn)一步找準(zhǔn)位置，做出應(yīng)對(duì)。在報(bào)紙新聞同質(zhì)化的今天，副刊是異質(zhì)的重要體現(xiàn)。當(dāng)新聞優(yōu)勢(shì)被弱化，新聞?dòng)尚迈r品變成了易碎品，副刊卻因其文字的思想深度和文化高度，可能成為耐用品和收藏品。在當(dāng)下氣象萬(wàn)千、繁花迷眼、新媒體似乎占盡許多優(yōu)勢(shì)之際，副刊的堅(jiān)定沉實(shí)、豐富鮮活、精美雅致，會(huì)給人們提供更多滋養(yǎng)身心、從容思考的機(jī)會(huì)，提供一方安放心靈的凈土。副刊在文化繁榮發(fā)展的新世紀(jì)將大有可為?！?/p>
