2月1日小年夜，央視用一臺(tái)具有時(shí)尚感的網(wǎng)絡(luò)春晚讓電視屏幕進(jìn)入了“過(guò)年”的節(jié)奏。這一屆網(wǎng)絡(luò)春晚有很多創(chuàng)新和高科技的應(yīng)用，其中使用互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)打造的“實(shí)時(shí)歡唱”互動(dòng)環(huán)節(jié)是最大的亮點(diǎn)。
電視節(jié)目在2015年不斷加大創(chuàng)新力度，綜藝、真人秀作品層出不窮，而央視更是把這種創(chuàng)新意識(shí)深入到晚會(huì)層面。創(chuàng)新，是當(dāng)下中國(guó)的時(shí)代主題，也是文藝創(chuàng)作的內(nèi)在需求。文藝工作創(chuàng)新的路徑何在？在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”是文藝創(chuàng)新的路徑之一。
把文藝與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合不是趕時(shí)髦，文藝的“互聯(lián)網(wǎng)+”不是傳播途徑的簡(jiǎn)單擴(kuò)大，也不是呈現(xiàn)載體的簡(jiǎn)單改變，而是角度的變化、思想的更新迭代、新技術(shù)應(yīng)用下的思維轉(zhuǎn)變。藝術(shù)源于生活，今天的生活已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻而又細(xì)致地改變，成功的文藝作品就是要能夠準(zhǔn)確而又生動(dòng)地反映互聯(lián)時(shí)代的特性。文藝的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)質(zhì)是貼近最鮮活的生活，只有打上時(shí)代的烙印才能是永恒的經(jīng)典。
文藝作品也要借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維打造“魅力人格”，要在文藝作品中看到立體的“人”。一個(gè)節(jié)目的核心看點(diǎn)是什么？從電視節(jié)目來(lái)看，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的節(jié)目模式，也不會(huì)是絢麗的燈光、舞美、服裝和道具。能夠吸引觀眾的，是讓人記憶深刻的人物、故事和命運(yùn)。互聯(lián)網(wǎng)也是如此，但它比電視更貼近觀眾，所以也提出了一個(gè)更明確的概念——“魅力人格”。成功的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，不但要以人為中心，更要突出人的魅力，比如“羅輯思維”。
文藝創(chuàng)新要借鑒互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維，從大眾傳播轉(zhuǎn)入分眾傳播。目前，很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始了新媒體轉(zhuǎn)型或多媒體融合的嘗試。在這些嘗試的過(guò)程中，最大的障礙之一就是從受眾思維到用戶思維的改變。以往我們文藝創(chuàng)作考慮的是單向傳播，以創(chuàng)作者為核心，創(chuàng)作者和受眾的地位并不平等；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝創(chuàng)作必須以接收者的需求為出發(fā)點(diǎn)，用戶是一切的基礎(chǔ)，創(chuàng)作者與用戶之間是平等的分享關(guān)系。另外，互聯(lián)網(wǎng)的用戶以興趣劃分成若干族群，這也讓文藝創(chuàng)作必然走向分眾化。
最后，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的互聯(lián)網(wǎng)理念和“內(nèi)容為王”融合，才能創(chuàng)作出“互聯(lián)網(wǎng)+”的文藝作品?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是大一統(tǒng)的概念，是分成不同傳播終端的互聯(lián)網(wǎng)，不同終端的不同傳播方式?jīng)Q定了內(nèi)容的差異性。因此，現(xiàn)在說(shuō)文藝創(chuàng)新，肯定要細(xì)化到不同終端的內(nèi)容上，做針對(duì)性創(chuàng)新。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展理念，只有堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)相融合，才能生產(chǎn)出真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容?！?br/>
