近年來(lái)，樂(lè)亭縣以青年發(fā)展型城市建設(shè)為引領(lǐng)，積極打造“賽事之城、圓夢(mèng)之城”，持續(xù)賦能城市發(fā)展新格局。今年“五·一”期間，該縣以“奮斗者正青春”為主題舉辦“五月青春秀”文旅活動(dòng)，受到線上線下持續(xù)關(guān)注和社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，共接待游客 22.26 萬(wàn)人次，占縣域人口的57.2%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)國(guó)內(nèi)游人次占全國(guó)總?cè)丝诘?0.9%;旅游總?cè)藬?shù)和旅游收入分別較去年同期增長(zhǎng)90%和42.3%，遠(yuǎn)高于全國(guó)數(shù)據(jù)7.6%和 12.7%。

　　一、科學(xué)確定活動(dòng)主題，變“情緒價(jià)值”為“市場(chǎng)價(jià)值”。一是認(rèn)清自身資源稟賦。大釗故里是樂(lè)亭獨(dú)有的紅色資源，也是樂(lè)亭最耀眼的文化符號(hào)。大釗先生曾提出，“青年之文明，奮斗之文明也”，樂(lè)亭縣將傳承弘揚(yáng)大釗精神作為義不容辭的責(zé)任，這也是該縣確定“五月青春秀”活動(dòng)主題的文化淵源。二是巧妙結(jié)合時(shí)間特點(diǎn)。五一假期涵蓋五一勞動(dòng)節(jié)和五四青年節(jié)，勞動(dòng)與奮斗、青年與青春相互對(duì)應(yīng)。當(dāng)前，全市上下為青年通過(guò)奮斗實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想廣搭平臺(tái)、創(chuàng)造條件，在五四青年節(jié)之際辦一場(chǎng)青春盛會(huì)，助力唐山市創(chuàng)建青年發(fā)展型城市，恰逢其時(shí)。三是緊密對(duì)接游客需求。準(zhǔn)確把握文旅市場(chǎng)的消費(fèi)需求，有針對(duì)性提供假日公共文化產(chǎn)品供給，更能夠吸引游客。“奮斗”和“青春”兩個(gè)詞正能量足，話題感強(qiáng)，自帶流量，“奮斗者正青春”巧妙將二者結(jié)合起來(lái)，給活動(dòng)融入情緒價(jià)值，同時(shí)提供多種消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造有序消費(fèi)環(huán)境，讓游客由“心動(dòng)”到“行動(dòng)”，愿意為自己的出行“埋單”，從而變“紅色資源”為“金色資源”。

　　二、創(chuàng)新設(shè)置活動(dòng)場(chǎng)景，由“資源高效”而“游客高興”。一是創(chuàng)造性整合既有資源。此次活動(dòng)，樂(lè)亭縣沒(méi)有故意“造景”，而是充分整合利用既有資源，特別是對(duì)近3年來(lái)持續(xù)打造的人文、旅游景點(diǎn)進(jìn)行改造提升，從而形成“八大場(chǎng)景”、20余項(xiàng)活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)主題和消費(fèi)熱點(diǎn)，對(duì)既有資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，既可以發(fā)揮資源的最大效用，又可以有效節(jié)約活動(dòng)成本。二是多樣性提供文旅產(chǎn)品。將樂(lè)亭大鼓、樂(lè)亭皮影、樂(lè)亭地秧歌等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和紅色文化、海洋文化、工業(yè)文化、生態(tài)文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、詩(shī)詞文化等文化元素進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為不同年齡、不同需求、不同愛(ài)好的游客提供多樣化選擇，猶如撒下為活動(dòng)提鮮的“調(diào)味料”，受到不同群體的追捧。比如，在“青春市集”上，樂(lè)亭三小學(xué)生們制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，4天的銷售收入就達(dá)到1萬(wàn)余元。三是針對(duì)性吸引青年游客。此次活動(dòng)中，不論是《青春·樂(lè)亭》、《大釗先生》音樂(lè)劇，還是千人誦讀《青春》、廣場(chǎng)巡游，或者是碧海浴場(chǎng)篝火晚會(huì)、沙灘音樂(lè)節(jié)，農(nóng)漁小鎮(zhèn)的原生態(tài)農(nóng)村生活，都對(duì)年輕人極具吸引力，從而呼朋引伴、扶老攜幼而來(lái)。青年是社會(huì)活力的中堅(jiān)力量，城市對(duì)青年越友好，越能更好地聚集青年才俊，正是城市贏得未來(lái)的關(guān)鍵一招。

　　三、合理邀請(qǐng)活動(dòng)主體，聚“明星效應(yīng)”合“群星璀璨”。一是選對(duì)名人提名氣。近期，神舟十八號(hào)和神舟十七號(hào)順利完成“太空交接”，這一航天大事件舉世矚目。此次活動(dòng)，樂(lè)亭縣邀請(qǐng)到了“中國(guó)太空漫步第一人”——航天英雄翟志剛和李大釗先生的孫女李樂(lè)群，二人作為正能量名人，參與千人誦讀《青春》活動(dòng)，成為媒體和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，名人效應(yīng)有效提升了活動(dòng)的關(guān)注度。二是特別資源增顏色。北京大學(xué)是大釗先生工作、戰(zhàn)斗過(guò)的地方，與樂(lè)亭縣之間有著良好的合作基礎(chǔ)。此次活動(dòng)，不僅有北京大學(xué)原創(chuàng)音樂(lè)劇《大釗先生》公演，還有北大騎行隊(duì)的師生校友跨越300公里騎行而來(lái)，都為活動(dòng)大大增色。三是群眾參與聚合力。不光是《青春·樂(lè)亭》有大量群眾演員參與，《大釗先生》也臨時(shí)從樂(lè)亭選拔群眾演員，巡游表演的主要部分更是由樂(lè)亭本地的民間演出團(tuán)隊(duì)和孩子們完成，千人誦讀有各行各業(yè)參加。活動(dòng)中廣泛搭建起大量群眾參與的平臺(tái)，既圓了群眾的演出夢(mèng)，又得到更多支持理解，從而奏響全域的“交響樂(lè)”，營(yíng)造出良好的活動(dòng)氛圍。

　　四、高效提供活動(dòng)保障，以“政府主動(dòng)”促“社會(huì)自覺(jué)”。一是政府精心組織策劃。活動(dòng)之初成立縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)同志任指揮長(zhǎng)的指揮部，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，下設(shè)1辦15組，各級(jí)各相關(guān)部門主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、靠前作為，各負(fù)其責(zé)、相互配合。二是官媒自媒全情投入。統(tǒng)籌上級(jí)媒體和本地媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、官方媒體和自媒體資源，積極開(kāi)展各種形式的宣傳推介，從預(yù)熱到活動(dòng)結(jié)束后，共創(chuàng)作生產(chǎn)活動(dòng)相關(guān)視頻、圖文400余條(篇)，達(dá)到了“功夫做足、氛圍拉滿、亮點(diǎn)頻現(xiàn)、高潮迭起”的效果。短視頻盛行的新形勢(shì)下，調(diào)動(dòng)各類傳播資源的積極性，為活動(dòng)有效傳播提供了強(qiáng)大動(dòng)力。三是志愿服務(wù)溫暖人心。政府的積極宣傳贏得了群眾的廣泛支持，再次激發(fā)起“我的家園我負(fù)責(zé)”的責(zé)任感、自豪感和主人翁精神。家園黨支部、藍(lán)天救援隊(duì)各展所長(zhǎng)，廣大群眾熱情參與，200余輛私家車組成志愿服務(wù)車隊(duì)，負(fù)責(zé)免費(fèi)接送和引導(dǎo)，從高速路口到各個(gè)景點(diǎn)，都有志愿者的身影。還有飯店特意為遠(yuǎn)道而來(lái)的客人推出“一元餐”，展現(xiàn)了大釗故里的熱情好客。志愿服務(wù)作為政府工作的有益補(bǔ)充，為活動(dòng)的順利開(kāi)展保駕護(hù)航。