本質上，消費和投資是影響經(jīng)濟大局的兩個重要變量，站在2023年的中點，經(jīng)濟景氣度并不是很樂觀，局部出現(xiàn)了“躺平”局面。

　　不得不承認目前中國經(jīng)濟仍處于疫情之后的修復期，在這個期間需要政策多管齊下為經(jīng)濟保駕護航，讓企業(yè)和民眾恢復信心。還應該看到經(jīng)濟發(fā)展的另一個層面就是預期，恢復信心的前提便是穩(wěn)定經(jīng)濟向好的預期。

　　同時在新消費趨勢愈發(fā)明顯之時，新型實體企業(yè)與平臺經(jīng)濟的結合出現(xiàn)了前所未有的新特征、新面貌。發(fā)展中的問題需要在經(jīng)濟發(fā)展中解決，疫情之后的中國經(jīng)濟遭遇陣痛，但新一輪增長機會也會由此孕育而生。

　　恢復信心穩(wěn)定預期推動經(jīng)濟高質量發(fā)展

　　疫情之后，壓抑的消費需求開始恢復性釋放。但是這種消費低于預期。比如春節(jié)之后尤其是五一期間的旅游消費特點非常明顯，一是為了彌補疫情三年不能旅游出行的遺憾，消費參與人數(shù)激增，二是在出游人次暴漲的前提下卻出現(xiàn)了人均消費未能明顯超越疫情前的情況。

　　目前公眾的消費態(tài)度出現(xiàn)了能不消費就不消費，能不買就不買的局面，這也是為什么居民消費品零售總額一直不見根本性改變的現(xiàn)實寫照。原因是什么?我覺得有以下三個主要的因素。首先是預期因素，兩個變量影響消費預期，一個是收入，一個是就業(yè)。經(jīng)濟景氣度可以左右居民收入、就業(yè)，客觀來說目前的經(jīng)濟情況并不樂觀，收入和就業(yè)出現(xiàn)困難進而導致居民對消費預期稍顯悲觀，減少消費成為部分共識。其次是企業(yè)投資減弱。對經(jīng)濟的預期也直接影響企業(yè)家的決策，對經(jīng)濟預期“看不準、看不清”導致有些企業(yè)家對本行業(yè)未來看淡，對新行業(yè)判斷悲觀。到底投什么，到底去做什么行業(yè)是不少企業(yè)家的疑問，在這種疑問下，就可能出現(xiàn)民間投資躺平的現(xiàn)象。有效投資不足直接影響居民就業(yè)、收入，進而導致內需不暢，這就是第二個因素。第三是疫情影響后遺癥。疫情期間中小企業(yè)“失血乃至死亡”的現(xiàn)象并非個例。現(xiàn)在可以看到很多地方中小企業(yè)不景氣，能夠簡單維持就不錯了，還有很多中小微企業(yè)“日子”過不下去。

　　結合以上三點再作進一步分析，可以發(fā)現(xiàn)，扭轉居民消費頹勢擴大內需的重要一環(huán)是大宗消費，房子和汽車屬于大宗消費的兩塊，尤以“房地產(chǎn)”為重。

　　上一輪房地產(chǎn)市場治理對穩(wěn)定房地產(chǎn)市場發(fā)展起到了重要作用，但是我們也應該看到上一輪治理對住宅市場、土地市場等都產(chǎn)生非常大的影響。這種影響疊加疫情因素導致整個房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了非正常巨幅震蕩，現(xiàn)在一方面要修復房地產(chǎn)市場，一方面住房購買者群體本身也有慢慢恢復的問題。

　　如果房地產(chǎn)市場不能夠回到正常狀態(tài)，那么其下游的耐用消費品領域恐怕也不會產(chǎn)生積極共振，所以房地產(chǎn)要回歸常態(tài)，這是最為現(xiàn)實的問題。

　　結合上面三點來看，只有公眾對收入和未來有穩(wěn)定預期，才能從根本上解決內需不振的問題，只有內需振興才會引導投資尤其是民間投資在經(jīng)濟增長結構中發(fā)現(xiàn)新增長點，形成有效投資與居民就業(yè)、收入的良性互動，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

　　中國經(jīng)濟腹地廣闊是最明顯的優(yōu)勢，而消費市場結構更是因地域、行業(yè)、人群而不盡相同。既廣闊又具備差異的市場，讓植根于此的平臺型電商企業(yè)具備了服務實體經(jīng)濟的數(shù)字化能力。

　　平臺經(jīng)濟引導消費高質量發(fā)展

　　站在十年后的今天我們發(fā)現(xiàn)，彼時線上線下平臺之間卷的是對成本的控制和運營精細化的要求，獲利的則是普通消費者，正向影響并提振了整體消費市場。

　　平臺電商深入又深刻的影響了中國消費市場，我們目前的消費環(huán)境、場景確實發(fā)生了明顯的變化。消費平臺企業(yè)提供的消費占的比重非常之大，電商平臺發(fā)展已有經(jīng)年，平臺企業(yè)能否提供有效的消費場景、消費政策，還有是否能夠作為啟動消費的一個風向標，這都有待于觀察。

　　首先，平臺本身現(xiàn)在也面臨著轉型，例如自身的治理因素以及面對新消費場景的結構改造等。其次，平臺迭代速度太快，自從線下傳統(tǒng)店面轉移到線上平臺以后，平臺的迭代速度加快，這種迭代創(chuàng)造了很多新的需求。再次，是大眾對平臺商品的質量監(jiān)控和質量提升的要求，也就是我們要提高消費質量，但商品或服務的高質量不等于高價格。

　　我們的商品生產(chǎn)量大，但其背后是一定程度的低質量，這也是上一輪消費在供給側展現(xiàn)出的基本特征。這一點我們可以將日本作為一個參照。日本的消費市場已走向成熟，市場上提供的商品特征很明顯：質量高且價格合理。在這種供給環(huán)境下，當就業(yè)機會和收入等預期修復后，整個內需市場才能進入正常軌道。

　　最后，形成正常內需市場的前提之一是質量與價格的雙合理。簡單來說，“多快好省”四個要素中，好和省是內需這枚“硬幣”的兩面。但是我們現(xiàn)在看到，市場上很多質量很高的消費品，價格也非常高，如此便不能涵蓋更多的消費者進入到一個高質量的消費階段。這是我們供給結構中的問題，更需要平臺電商一起推動解決。

　　所以就下一步來講，形成高質量的中國造、合理價格，合理消費環(huán)境應該是我們發(fā)展的方向。這也應該是平臺企業(yè)的責任和發(fā)展方向。平臺的生命在于消費者對平臺的信任。

　　新型實體企業(yè)的“助實”路徑

　　站在今年的時間中點，我們可以愈發(fā)感覺到消費對中國經(jīng)濟影響巨大，京東618投入這種大量資源激發(fā)大眾消費的行為更加來之不易。電商企業(yè)對成本的控制和運營精細化要求，讓普通消費者獲利，正向影響并提振了整體消費市場。

　　618電商平臺大促銷，數(shù)字化平臺電商與實體企業(yè)之間的關系越來越緊密，數(shù)字化融合的趨勢也更為明顯。平臺企業(yè)結合自身實際為生產(chǎn)企業(yè)提供更多更好的數(shù)據(jù)支撐，也會根據(jù)消費者特征制定更好產(chǎn)品標準甚至指向更為明確的定制化需求，這些都為企業(yè)的數(shù)字化轉型提供了強大基礎和支撐。

　　數(shù)字化平臺電商與實體企業(yè)之間的關系越來越緊密，數(shù)字化融合的趨勢也更為明顯。平臺企業(yè)結合自身實際為生產(chǎn)企業(yè)提供更多更好的數(shù)據(jù)支撐，也會根據(jù)消費者特征制定更好產(chǎn)品標準甚至指向更為明確的定制化需求，這些都為企業(yè)的數(shù)字化轉型提供了強大基礎和支撐。

　　同時更應該看到，企業(yè)家在促進有效投資、實現(xiàn)預期穩(wěn)定方面具有不可替代的重要作用。激發(fā)企業(yè)家干事、創(chuàng)業(yè)精神已成為各地共識。京東成立二十年來，作為一家具備實體產(chǎn)業(yè)基礎和數(shù)字技術能力的新型實體企業(yè)，在服務和培育市場主體發(fā)展方面發(fā)揮了建設性作用，同時也形成了一套完整的新型實體企業(yè)“助實”路徑，在共同富裕、鄉(xiāng)村振興等領域也作出了不斷努力和創(chuàng)新，從市場的角度來看，京東通過不斷地提升供應鏈效率，讓利給消費者和合作伙伴， 對消費升級的貢獻亦是良多。

　　需要指出的是，面對國內消費不振、中小微企業(yè)等市場主體仍未走出修復期的現(xiàn)狀，國內平臺企業(yè)接下來應該在促進平臺和培育市場主體雙向完善共同發(fā)揮作用，為中國消費市場提供高質量價格合理的商品。

　　中國經(jīng)濟仍處于疫后修復期，修復期內除了對既有政策的調整之外，還有對現(xiàn)階段特點的新政策，不過政策調整的基礎應該建立在居民對收入和就業(yè)的穩(wěn)定預期基礎上，這種預期是信心也是看待未來的態(tài)度?！?/p>