本質(zhì)上，消費(fèi)和投資是影響經(jīng)濟(jì)大局的兩個(gè)重要變量，站在2023年的中點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)景氣度并不是很樂(lè)觀，局部出現(xiàn)了“躺平”局面。

　　不得不承認(rèn)目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于疫情之后的修復(fù)期，在這個(gè)期間需要政策多管齊下為經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航，讓企業(yè)和民眾恢復(fù)信心。還應(yīng)該看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)層面就是預(yù)期，恢復(fù)信心的前提便是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)向好的預(yù)期。

　　同時(shí)在新消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯之時(shí)，新型實(shí)體企業(yè)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合出現(xiàn)了前所未有的新特征、新面貌。發(fā)展中的問(wèn)題需要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中解決，疫情之后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇陣痛，但新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)也會(huì)由此孕育而生。

　　恢復(fù)信心穩(wěn)定預(yù)期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　疫情之后，壓抑的消費(fèi)需求開(kāi)始恢復(fù)性釋放。但是這種消費(fèi)低于預(yù)期。比如春節(jié)之后尤其是五一期間的旅游消費(fèi)特點(diǎn)非常明顯，一是為了彌補(bǔ)疫情三年不能旅游出行的遺憾，消費(fèi)參與人數(shù)激增，二是在出游人次暴漲的前提下卻出現(xiàn)了人均消費(fèi)未能明顯超越疫情前的情況。

　　目前公眾的消費(fèi)態(tài)度出現(xiàn)了能不消費(fèi)就不消費(fèi)，能不買(mǎi)就不買(mǎi)的局面，這也是為什么居民消費(fèi)品零售總額一直不見(jiàn)根本性改變的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。原因是什么?我覺(jué)得有以下三個(gè)主要的因素。首先是預(yù)期因素，兩個(gè)變量影響消費(fèi)預(yù)期，一個(gè)是收入，一個(gè)是就業(yè)。經(jīng)濟(jì)景氣度可以左右居民收入、就業(yè)，客觀來(lái)說(shuō)目前的經(jīng)濟(jì)情況并不樂(lè)觀，收入和就業(yè)出現(xiàn)困難進(jìn)而導(dǎo)致居民對(duì)消費(fèi)預(yù)期稍顯悲觀，減少消費(fèi)成為部分共識(shí)。其次是企業(yè)投資減弱。對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期也直接影響企業(yè)家的決策，對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期“看不準(zhǔn)、看不清”導(dǎo)致有些企業(yè)家對(duì)本行業(yè)未來(lái)看淡，對(duì)新行業(yè)判斷悲觀。到底投什么，到底去做什么行業(yè)是不少企業(yè)家的疑問(wèn)，在這種疑問(wèn)下，就可能出現(xiàn)民間投資躺平的現(xiàn)象。有效投資不足直接影響居民就業(yè)、收入，進(jìn)而導(dǎo)致內(nèi)需不暢，這就是第二個(gè)因素。第三是疫情影響后遺癥。疫情期間中小企業(yè)“失血乃至死亡”的現(xiàn)象并非個(gè)例。現(xiàn)在可以看到很多地方中小企業(yè)不景氣，能夠簡(jiǎn)單維持就不錯(cuò)了，還有很多中小微企業(yè)“日子”過(guò)不下去。

　　結(jié)合以上三點(diǎn)再作進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)居民消費(fèi)頹勢(shì)擴(kuò)大內(nèi)需的重要一環(huán)是大宗消費(fèi)，房子和汽車屬于大宗消費(fèi)的兩塊，尤以“房地產(chǎn)”為重。

　　上一輪房地產(chǎn)市場(chǎng)治理對(duì)穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展起到了重要作用，但是我們也應(yīng)該看到上一輪治理對(duì)住宅市場(chǎng)、土地市場(chǎng)等都產(chǎn)生非常大的影響。這種影響疊加疫情因素導(dǎo)致整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了非正常巨幅震蕩，現(xiàn)在一方面要修復(fù)房地產(chǎn)市場(chǎng)，一方面住房購(gòu)買(mǎi)者群體本身也有慢慢恢復(fù)的問(wèn)題。

　　如果房地產(chǎn)市場(chǎng)不能夠回到正常狀態(tài)，那么其下游的耐用消費(fèi)品領(lǐng)域恐怕也不會(huì)產(chǎn)生積極共振，所以房地產(chǎn)要回歸常態(tài)，這是最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　結(jié)合上面三點(diǎn)來(lái)看，只有公眾對(duì)收入和未來(lái)有穩(wěn)定預(yù)期，才能從根本上解決內(nèi)需不振的問(wèn)題，只有內(nèi)需振興才會(huì)引導(dǎo)投資尤其是民間投資在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)中發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成有效投資與居民就業(yè)、收入的良性互動(dòng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)腹地廣闊是最明顯的優(yōu)勢(shì)，而消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更是因地域、行業(yè)、人群而不盡相同。既廣闊又具備差異的市場(chǎng)，讓植根于此的平臺(tái)型電商企業(yè)具備了服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化能力。

　　平臺(tái)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展

　　站在十年后的今天我們發(fā)現(xiàn)，彼時(shí)線上線下平臺(tái)之間卷的是對(duì)成本的控制和運(yùn)營(yíng)精細(xì)化的要求，獲利的則是普通消費(fèi)者，正向影響并提振了整體消費(fèi)市場(chǎng)。

　　平臺(tái)電商深入又深刻的影響了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，我們目前的消費(fèi)環(huán)境、場(chǎng)景確實(shí)發(fā)生了明顯的變化。消費(fèi)平臺(tái)企業(yè)提供的消費(fèi)占的比重非常之大，電商平臺(tái)發(fā)展已有經(jīng)年，平臺(tái)企業(yè)能否提供有效的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)政策，還有是否能夠作為啟動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，這都有待于觀察。

　　首先，平臺(tái)本身現(xiàn)在也面臨著轉(zhuǎn)型，例如自身的治理因素以及面對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)改造等。其次，平臺(tái)迭代速度太快，自從線下傳統(tǒng)店面轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)以后，平臺(tái)的迭代速度加快，這種迭代創(chuàng)造了很多新的需求。再次，是大眾對(duì)平臺(tái)商品的質(zhì)量監(jiān)控和質(zhì)量提升的要求，也就是我們要提高消費(fèi)質(zhì)量，但商品或服務(wù)的高質(zhì)量不等于高價(jià)格。

　　我們的商品生產(chǎn)量大，但其背后是一定程度的低質(zhì)量，這也是上一輪消費(fèi)在供給側(cè)展現(xiàn)出的基本特征。這一點(diǎn)我們可以將日本作為一個(gè)參照。日本的消費(fèi)市場(chǎng)已走向成熟，市場(chǎng)上提供的商品特征很明顯：質(zhì)量高且價(jià)格合理。在這種供給環(huán)境下，當(dāng)就業(yè)機(jī)會(huì)和收入等預(yù)期修復(fù)后，整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)才能進(jìn)入正常軌道。

　　最后，形成正常內(nèi)需市場(chǎng)的前提之一是質(zhì)量與價(jià)格的雙合理。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“多快好省”四個(gè)要素中，好和省是內(nèi)需這枚“硬幣”的兩面。但是我們現(xiàn)在看到，市場(chǎng)上很多質(zhì)量很高的消費(fèi)品，價(jià)格也非常高，如此便不能涵蓋更多的消費(fèi)者進(jìn)入到一個(gè)高質(zhì)量的消費(fèi)階段。這是我們供給結(jié)構(gòu)中的問(wèn)題，更需要平臺(tái)電商一起推動(dòng)解決。

　　所以就下一步來(lái)講，形成高質(zhì)量的中國(guó)造、合理價(jià)格，合理消費(fèi)環(huán)境應(yīng)該是我們發(fā)展的方向。這也應(yīng)該是平臺(tái)企業(yè)的責(zé)任和發(fā)展方向。平臺(tái)的生命在于消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任。

　　新型實(shí)體企業(yè)的“助實(shí)”路徑

　　站在今年的時(shí)間中點(diǎn)，我們可以愈發(fā)感覺(jué)到消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響巨大，京東618投入這種大量資源激發(fā)大眾消費(fèi)的行為更加來(lái)之不易。電商企業(yè)對(duì)成本的控制和運(yùn)營(yíng)精細(xì)化要求，讓普通消費(fèi)者獲利，正向影響并提振了整體消費(fèi)市場(chǎng)。

　　618電商平臺(tái)大促銷，數(shù)字化平臺(tái)電商與實(shí)體企業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越緊密，數(shù)字化融合的趨勢(shì)也更為明顯。平臺(tái)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際為生產(chǎn)企業(yè)提供更多更好的數(shù)據(jù)支撐，也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者特征制定更好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)甚至指向更為明確的定制化需求，這些都為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大基礎(chǔ)和支撐。

　　數(shù)字化平臺(tái)電商與實(shí)體企業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越緊密，數(shù)字化融合的趨勢(shì)也更為明顯。平臺(tái)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際為生產(chǎn)企業(yè)提供更多更好的數(shù)據(jù)支撐，也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者特征制定更好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)甚至指向更為明確的定制化需求，這些都為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大基礎(chǔ)和支撐。

　　同時(shí)更應(yīng)該看到，企業(yè)家在促進(jìn)有效投資、實(shí)現(xiàn)預(yù)期穩(wěn)定方面具有不可替代的重要作用。激發(fā)企業(yè)家干事、創(chuàng)業(yè)精神已成為各地共識(shí)。京東成立二十年來(lái)，作為一家具備實(shí)體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和數(shù)字技術(shù)能力的新型實(shí)體企業(yè)，在服務(wù)和培育市場(chǎng)主體發(fā)展方面發(fā)揮了建設(shè)性作用，同時(shí)也形成了一套完整的新型實(shí)體企業(yè)“助實(shí)”路徑，在共同富裕、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域也作出了不斷努力和創(chuàng)新，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，京東通過(guò)不斷地提升供應(yīng)鏈效率，讓利給消費(fèi)者和合作伙伴， 對(duì)消費(fèi)升級(jí)的貢獻(xiàn)亦是良多。

　　需要指出的是，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振、中小微企業(yè)等市場(chǎng)主體仍未走出修復(fù)期的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)平臺(tái)企業(yè)接下來(lái)應(yīng)該在促進(jìn)平臺(tái)和培育市場(chǎng)主體雙向完善共同發(fā)揮作用，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供高質(zhì)量?jī)r(jià)格合理的商品。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于疫后修復(fù)期，修復(fù)期內(nèi)除了對(duì)既有政策的調(diào)整之外，還有對(duì)現(xiàn)階段特點(diǎn)的新政策，不過(guò)政策調(diào)整的基礎(chǔ)應(yīng)該建立在居民對(duì)收入和就業(yè)的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，這種預(yù)期是信心也是看待未來(lái)的態(tài)度?！?/p>