近年來，隨著我國消費的轉型升級，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新一代信息通信技術的飛速發(fā)展推動現(xiàn)有文化產業(yè)競爭格局演變，文化產業(yè)各垂直領域與新技術不斷深度結合，產業(yè)進入高速成長期。2020年冠疫情雖然沖擊了部分子行業(yè)，但文化產業(yè)總體高景氣度發(fā)展趨勢未變，未來仍將繼續(xù)獲得政策青睞。2020年，傳統(tǒng)出版行業(yè)疫情后緩慢恢復，新聞出版業(yè)與新媒體加速融合，數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展；院線電影疫情后逐步回暖，行業(yè)集中度不斷提高，網(wǎng)絡電影提速發(fā)展；電視劇供給理性收縮，“脫水”高品質短劇成影視劇重要趨勢，現(xiàn)實主義、主旋律題材成主流，網(wǎng)絡劇質量持續(xù)提升；線下廣告受疫情重創(chuàng)，梯媒進入景氣上升通道，短視頻及直播電商營銷成網(wǎng)絡營銷主陣地。
（二）行業(yè)經(jīng)營績效與市場競爭格局
根據(jù)國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)5.8萬家企業(yè)的調查，2019年文化及相關企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入86624億元，比上年同期增長 7 %，其中文化服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入35159億元，同比增長12.4%。受疫情影響，2020年文化及相關企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，按可比口徑計算，比上年同期增長2.2%%，其中文化服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入45964億元，同比增長7.5%。從總體發(fā)展態(tài)勢看，隨著國家利好政策的相繼出臺，文化市場主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力得到進一步激發(fā)，新型文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，行業(yè)營收將繼續(xù)保持較快增長趨勢。
從中長期來看，文化產業(yè)中傳統(tǒng)線下行業(yè)過剩產能將加快出清，行業(yè)集中度將顯著提升。首先，疫情的影響倒逼傳統(tǒng)出版、院線及廣告等行業(yè)轉型升級，改變多年來單一的盈利模式；其次，近年來圖書出版、影院建設、影視制作、傳統(tǒng)媒體等市場競爭激烈，單家企業(yè)的平均收益已持續(xù)下降，而疫情爆發(fā)加速頭部公司的擴張；第三，疫情后頭部優(yōu)質企業(yè)的抗風險能力凸顯，依托自身的產業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，通過并購、增資、參股等形式對相關細分領域內中小企業(yè)進行投資與整合，行業(yè)集中度有望進一步提升。
（三）產業(yè)區(qū)域分布我國區(qū)域文化產業(yè)綜合發(fā)展格局基本穩(wěn)定，發(fā)展較好的城市大部分集中在東部地區(qū)。2020年，從中國各省市文化產業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)來看，北京連續(xù)5年保持第一，浙江連續(xù)三年位列第二，湖北在近三年內首次進入前十。我國文化產業(yè)整體均衡度有所提升，江蘇、河南、安徽、四川四省均衡度最高。生產力指數(shù)方面，廣東、浙江、北京排名前三：截至2020年底廣東文化產業(yè)從業(yè)人員超過300萬人，位列全國第一；浙江文化企業(yè)超過40萬家，成為全國文化企業(yè)數(shù)量最高的省份。影響力指數(shù)方面，前四名北京、上海、廣東、浙江的社會效益和經(jīng)濟效益均表現(xiàn)顯著，在國家級文化產業(yè)示范園區(qū)基地、文化企業(yè)30強、旅游集團20強等指標中，四地的總數(shù)均超過了50項。驅動力指數(shù)方面，重慶躋身驅動力前十名，文化新興業(yè)態(tài)企業(yè)數(shù)超過2.2萬家，同比增長23.7%。
二、重點細分領域發(fā)展趨勢
（一）新聞出版發(fā)行行業(yè)
1. 傳統(tǒng)出版行業(yè)緩慢恢復
2019年，全國出版、印刷和發(fā)行服務規(guī)模繼續(xù)保持增長趨勢，實現(xiàn)營業(yè)收入18896.14億元，同比增長1.1%，從增速上來看，電子出版物出版增長最快，同比增速為8.6%，圖書出版保持5.6%的平穩(wěn)增長，期刊、報紙出版、印刷服務增速均在1%以下，音像制品出版則由增長轉為下跌趨勢。
近年來，成年國民圖書閱讀率與人均圖書閱讀量均穩(wěn)步上升，國民逐漸養(yǎng)成良好的閱讀習慣，不斷增長的消費需求支撐圖書出版市場穩(wěn)步發(fā)展。2020年受疫情沖擊，圖書市場整體碼洋（圖書定價與冊數(shù)的乘積）以及線下渠道銷量均呈現(xiàn)不同程度下滑。2020 年前三季度，圖書市場總銷量分別同比下降 15.93%、9.29%和 6.98%，降幅逐漸收窄，截至四季度市場整體增速已回正，同比增長0.25%。但相較 2014-2019年每年10%以上的增速，圖書出版整體受疫情影響較大，恢復仍需時間。分渠道看，實體書店2020年銷量下滑明顯，碼洋規(guī)模同比減少33.8%，但伴隨疫情好轉各地書店逐步恢復營業(yè)，已逐步回暖；網(wǎng)店碼洋保持正向增長，同比增長7.27%，市場占比達79.03%，同比上升近10個百分點。
疫情助推下游書店和上游出版機構紛紛轉戰(zhàn)線上，通過網(wǎng)店頁面、公眾號、短視頻、直播等開展矩陣式營銷，線上渠道將成為書店主要收入來源，加大線上渠道投入將成為出版機構重點；受疫情影響，實體書店重塑重構時間延長，未來將精準選擇符合書店選址客群流量定位的上架圖書品類；政策引導加市場的肯定，主題出版勢頭強勁，由短期之作向長遠布局轉變，進一步推動出版機構將主題出版做優(yōu)做強。
2. 數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球后，傳統(tǒng)圖書報刊出版業(yè)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化的轉型，文化與科技的深度融合，推動我國數(shù)字出版業(yè)迅速發(fā)展?！?/span>2019年中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2019年數(shù)字閱讀市場整體規(guī)模為288.8億，同比增長13.5%，增速相比之前連續(xù)三年近20%的增長率已經(jīng)放緩。我國數(shù)字化閱讀方式接觸率由2009年24.6%上升至2019年的79.3%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為 4.7 億人，同比增長 9.30%，內容創(chuàng)作者模達到 929 萬人，同比增長 7.77%。從營銷方式來看，直播、短視頻、社群討論成為運營新模式，長短視頻與閱讀聯(lián)動，內容營銷趨向專業(yè)化。從商業(yè)模式來看，免費崛起與版權培育推動數(shù)字閱讀商業(yè)變現(xiàn)多元化，用戶規(guī)模持續(xù)增長，付費意愿較為強烈。
2020年疫情助推數(shù)字閱讀習慣養(yǎng)成，數(shù)字閱讀成為主要閱讀方式，隨著數(shù)字閱讀成為重要流量入口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局數(shù)字出版領域，通過引入流量和商業(yè)化開發(fā)賦能內容，形成對版權價值的重估，擴大行業(yè)成長空間。目前，我國數(shù)字閱讀市場還尚未完全成熟，行業(yè)呈現(xiàn)出更多元的變化而邁向轉型發(fā)展的階段，預計2022年數(shù)字閱讀市場空間將進一步打開，規(guī)模有望超過450億元，用戶規(guī)模有望突破6.5億人。國家對網(wǎng)絡信息內容的政策收緊等外部環(huán)境變化，將為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境，平臺更聚焦于業(yè)務創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價值。
（二）影視行業(yè)
1. 電影行業(yè)
（1）電影市場逐步回暖，觀影需求穩(wěn)步回升
國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國電影總票房最終達到642.66億元，同比增長5.4%，增幅較上年同期下降了3.66個百分點。2019年電影市場整體運行相對穩(wěn)健，國產電影頭部影片成為票房主力。2020年，國內電影市場受到新冠疫情重創(chuàng)，自1月24日起院線電影陸續(xù)撤檔，電影院暫停營業(yè)，線下公司均面臨不同程度虧損。直至7月20日國家電影總局正式頒布有條件復工通知，電影市場經(jīng)歷了長達約半年左右的“冰封期”后在重磅大片帶領下持續(xù)回暖。截至2020年年底，全國影院復工率已達到94.8%，電影總票房最終定格在了204.17億元，其中，國產電影票房為170.93億元，占總票房的83.72%，全年票房前10名影片均為國產影片。在全球疫情持續(xù)蔓延之時，受益于前期防控政策得當?shù)闹袊袌鲆廊怀蔀榱巳虻谝淮笃狈俊?/span>
疫情后電影行業(yè)在需求端已基本恢復，影響未來國內電影市場票房的核心因素在于優(yōu)質影片內容的供給帶動觀眾觀影意愿的提升。從短期看，影片的質量會有波動，進而影響行業(yè)增速。從長期看，國產片處于上升空間，在經(jīng)歷了前幾年電影投資熱錢的涌入后，2016年后電影投資市場逐漸回歸理性，行業(yè)重新回到對電影質量的關注上，2019 年開始，國產片的平均質量和之前相比有所提升，票房頭部位置紛紛被國產片占據(jù)。未來，隨著疫情對生活生產的影響逐漸減少，上座率及熒幕數(shù)恢復，在內容質量持續(xù)提升、人均觀影次數(shù)仍處于較低水平之下，國內電影市場仍將存在成長空間，票房仍有至少一倍的增長空間。
（2）供給端內容儲備豐富，院線行業(yè)集中度不斷提高
國產影片近年來競爭力不斷提升，優(yōu)質內容受到觀眾認可程度增強，2020年國產熱門影片各平臺評分相差不大，國慶檔影片口碑和觀眾期望值都表現(xiàn)良好。2020年，行業(yè)整體受疫情影響導致經(jīng)營壓力加大、線下拍攝和制作進度延后，多部定檔于2020年的影片調檔至2021年延期上映。從供給端來看，2021年電影內容儲備豐富，大量待上映優(yōu)質影片為行業(yè)復蘇提供保障。國產片方面，超260部電影有望于2021年登陸各大院線，涵蓋劇情、動畫、喜劇等26 種類型，后續(xù)項目儲備豐富。海外市場雖然目前仍然處在疫情的沖擊之中，大量影片撤檔或拍攝制作進度延后，但隨著疫情的好轉以及疫苗的臨床應用，恢復引進海外電影有望為國內電影市場提供優(yōu)質片源補充，預計2021-2022年電影市場將迎來內容大年。
截至2020年10月底，全國營業(yè)的影院10478家，同比基本持平，較疫情前降低3%；銀幕數(shù)量約6.7萬塊，較疫情前減少2%。疫情沖擊下院線行業(yè)生存壓力較大，加速部分中小影院退出，2020年全國影院關閉共800家，占影院數(shù)量約7%。受益于市場集中度提升，行業(yè)龍頭市場份額進一步擴大，復工以來龍頭院線的新開占比提升，市占率領先優(yōu)勢進一步擴大。10月，萬達、橫店新開影院41家，占全國新開影院總數(shù)的9.4%；萬達、橫店、中影、金逸票房市占率為20.72%，同比提升0.66%。在2020年低基數(shù)下，2021年恢復正常的電影行業(yè)將迎來底部反轉，預計院線行業(yè)集中度將進一步提升，頭部公司有望進一步抓住集中度提升的機會，相關上市公司業(yè)績能夠明顯改善。
（3）網(wǎng)絡電影提速，頭部內容擁抱新渠道
2020年網(wǎng)絡電影獲得了前所未有的發(fā)展機遇：一是疫情迫使影院停工，網(wǎng)絡電影依托 “宅經(jīng)濟紅利”加速發(fā)展；二是多部院線電影轉向線上發(fā)行，網(wǎng)絡電影與院線電影進一步“破壁融合”，其備案機制和市場環(huán)境也愈發(fā)成熟。截至2020年末，網(wǎng)絡電影規(guī)劃過審4536部，上線過審數(shù) 576部，遠超 2019 全年的備案數(shù)量，表明整個行業(yè)后備項目充足，網(wǎng)絡電影呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。2020年，疫情導致線下活動受限制，線上視頻平臺的用戶規(guī)模、用戶觀看時長等指標屢創(chuàng)新高，網(wǎng)絡電影作為愛優(yōu)騰等視頻平臺戰(zhàn)略布局的重要內容，同時也是線下電影的重要補充，直接進入新一輪的高速發(fā)展階段。
2020年，網(wǎng)絡電影已邁出了七年的發(fā)展征程，在行業(yè)專業(yè)化模式、內部制作升級上都取得了長足進步，呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。下半年全國院線開門復工后，網(wǎng)絡電影市場表現(xiàn)與年初的火爆相比稍顯低迷，不過與往年同期相比，整體依舊保持上升趨勢。2020年票房超1000萬的網(wǎng)絡電影共77部，比2019年增長超1倍；破千萬票房總規(guī)模達13.51億元，同比增長156%，網(wǎng)絡電影整體盈利水平進一步提升。
近年來，網(wǎng)絡電影不再只注重票房分賬，而是憑借內容品質，用實力觸達到播放平臺站外的更多受眾，內容精品化趨勢不斷增強。各大視頻平臺和優(yōu)質網(wǎng)絡電影捆綁緊密，在品控、分發(fā)、導流、裂變多個方面助力行業(yè)加速發(fā)展。傳統(tǒng)內容生產商積極擁抱非專業(yè)長視頻互聯(lián)網(wǎng)渠道，尋求高效分發(fā)渠道，自2019年開始，經(jīng)驗豐富的頭部制作公司，已經(jīng)把短視頻作為影片最重要的推廣渠道之一。預計未來網(wǎng)絡電影會更加注重影片品質和商業(yè)性的良好結合，不斷創(chuàng)新變革影片內容，隨著短視頻及直播平臺等網(wǎng)絡營銷的迅速崛起，短視頻將成為網(wǎng)絡電影的營銷主戰(zhàn)場。
2. 電視劇行業(yè)
（1）供給理性收縮，“脫水”高品質短劇成重要趨勢
2020年，電視劇領域供給改革持續(xù)推進，行業(yè)監(jiān)管對內容和題材的審核趨于嚴格，市場供給理性改觀，行業(yè)逐步由供給驅動型轉向需求驅動型，劇目和集數(shù)延續(xù)2018年以來備案下滑趨勢。2020年1-10月， 全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共670部，同比減少25.97%；總集數(shù)23519集，同比減少31.63%。自2016年至今，持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機構數(shù)量呈下降趨勢，截至2019年，持有“甲級證”的機構數(shù)量已由2016年的132家下降至73家，電視劇制作行業(yè)正處于出清階段。考慮到電視劇1-2年的拍攝和制作周期，預計自2019年開始的影視項目收縮會導致2021-2022年國內電視劇項目的供給收縮，觀眾群體繼續(xù)向頭部優(yōu)質電視劇項目聚攏。
在近兩年來包括監(jiān)管部門以及多個視頻平臺、內容公司的聯(lián)合倡議之下，演員片酬得到限制，將更多的資金投入內容制作之中，行業(yè)繼續(xù)向高質量方向發(fā)展。隨著觀眾對影視劇質量要求的提高，流量明星逐漸失效，影視行業(yè)正式進入“內容為王”時代，國內電視劇正逐步向“脫水”短劇方向轉變。在2020年備案的電視劇中，平均每部電視劇的集數(shù)為35.10集，相比2017年最高峰時的39.79集/部減少了4.69集，相比2019年也減少了2.91 集。在政策倡導、市場驅動、平臺扶持、制作升級的現(xiàn)狀下，短劇已經(jīng)成為視頻平臺的重要戰(zhàn)略部署，粗制濫造的“注水劇”普遍存在現(xiàn)象有望得到進一步遏制，精品短劇已經(jīng)進入頭部劇集市場，并正在成為劇集制作生產的重要趨勢。
（2）現(xiàn)實題材主導電視劇市場，主旋律大年即將到來
在全民奔小康、疫情防控常態(tài)化等社會大背景下，平臺肩負主旋律引導使命，為大眾放送了大量描繪時代生活、關照社會現(xiàn)實、回應大眾訴求的優(yōu)質作品，現(xiàn)實題材影視劇的主流地位進一步得到鞏固。分題材來看，2020年電視劇備案公示中，當代題材數(shù)量為511部，占全部備案數(shù)的76.27%，；現(xiàn)代題材數(shù)量為21部，占全部備案數(shù)的3.88%；近代題材數(shù)量為101部，占全部備案數(shù)的18.06%；古代題材數(shù)量為60部，占全部備案數(shù)的10.15%。
自2018年行業(yè)進入深度調整期后，主旋律與泛主旋律劇集的創(chuàng)作曲線就一直在逆勢上揚。從題材上來看，主要分為四大類別，分別是扶貧攻堅獻禮劇、緝毒反黑類的涉案劇、獻禮建黨一百周年的革命抗戰(zhàn)劇以及抗疫題材的社會劇。影視公司紛紛加碼主旋律劇，在騰訊56部待映作品中，以主旋律內容為主的影片劇集占了近4四成。10月廣電總局部署的2021-2025年重點電視劇選題中，2021年建黨100周年、2023年“一帶一路”倡議10周年、2025年抗戰(zhàn)勝利80周年等周年紀念赫然在列。按照2019年和2020年目前的播出政策導向，加上2021年是建黨100周年，2022年則是北京冬奧會，“十四五”期間主旋律電視劇比重有望持續(xù)提升。
（3）網(wǎng)劇市場深度調整，視頻平臺加碼自制劇及IP布局
從2018年下半年開始，網(wǎng)絡劇從立項到上線全程被監(jiān)管，網(wǎng)絡劇開發(fā)難度加大。受此影響，2019年網(wǎng)劇市場進入深入調整階段，整個市場不斷在調整中探尋合適的發(fā)展路徑。全年共上線網(wǎng)絡劇221部，數(shù)量較上年同期的218部小幅增長，同時在整體內容和品質上均有所提升。從網(wǎng)絡劇集播映指數(shù)榜單來看，2020年網(wǎng)絡劇在題材上主要呈現(xiàn)兩個特征：首先，懸疑劇多點齊放，熱度顯著，受眾廣泛，發(fā)展前景十分寬廣。 前三季度播映指數(shù) TOP10 榜單中，懸疑劇占據(jù) 9 席。其次，現(xiàn)實感加強、題材融合度高的甜寵劇和大IP 改編劇依舊占據(jù)網(wǎng)劇中主要席位。
自制劇成為視頻平臺核心競爭力，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等為代表的頭部視頻平臺持續(xù)發(fā)力進行差異化競爭，加強與文學公司聯(lián)動，強化IP布局，中小影視公司憑借成本優(yōu)勢成為視頻平臺新寵。隨著視頻平臺影響力和自制水平的提高，網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇的壁壘正在逐漸消融，精品化網(wǎng)絡劇已成為我國電視劇的重要組成部分。在緊跟用戶需求、洞察市場風向、推動網(wǎng)絡視聽產業(yè)不斷升級的過程中，網(wǎng)絡劇創(chuàng)作正在呈現(xiàn)題材由古轉今、形式由長轉短、表演由弱變強等幾大發(fā)展趨勢。預計未來網(wǎng)劇行業(yè)將更加重視作品內容的質量，行業(yè)將進入高質量發(fā)展階段。
（三） 廣告行業(yè)
1. 疫情重創(chuàng)線下廣告，梯媒進入景氣上升通道
廣告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟波動具有高度相關性，順周期性顯著。自2012年以后，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模占GDP的份額維持相對穩(wěn)定，約0.87%。2018年下半年以來，受到中美貿易摩擦下復雜的國內外經(jīng)濟政治環(huán)境影響，廣告主對預算支出轉為謹慎，我國廣告市場處于持續(xù)調整中。2019年我國廣告市場總體規(guī)模達到8674.28億元，較上年增長8.54%（2018 年同比增長16%），增速回落較快。
2020年我國廣告刊例花費同比下降11.6%，疫情沖擊了廣告行業(yè)的整體運作、投放方式、投放策略、投放預算以及投放意愿，廣告市場從2月開始接連下滑，直至9月首次回歸同比正增長，截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但總投放量仍與2019年乃至之前存在較大差距，廣告投放的頭部十個行業(yè)中只有IT產品及服務行業(yè)的廣告花費呈現(xiàn)正增長。隨著后疫情時代經(jīng)濟狀況的不斷好轉，整體廣告市場呈現(xiàn)復蘇趨勢，預計2021年廣告需求會進一步恢復，刊例價增幅將繼續(xù)回升，廣告市場同比將有較大增長空間。
從各廣告渠道表現(xiàn)來看，2019年開始，除梯媒外各傳統(tǒng)媒體渠道刊例花費已呈現(xiàn)連續(xù)下滑趨勢，電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體日漸式微。2020年疫情后梯媒廣告跟隨復工復產腳步率先恢復，在所有媒體渠道中持續(xù)保持著較高的景氣度。從投放廣告主的行業(yè)來看，梯媒廣告主結構趨于多元化，食品飲料、日化等傳統(tǒng)快消行業(yè)與IT產品及服務行業(yè)為投放主力軍。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2020年電梯LCD與電梯海報廣告刊例花費分別同比增長23.8%、28.9%，表現(xiàn)亮眼；傳統(tǒng)戶外同比減少4.1%；影院視頻廣告投放雖同比減少62.6%，但廣告總量隨著各地影院逐步開放而有所增加；電視、廣播同比下降13.5%、19.9%；報紙與雜志渠道同比跌幅28.2%和30.0%，恢復情況不及其他渠道。由于海外疫情控制尚不明朗，預計2021年戶外廣告恢復有限，梯媒憑借受眾廣泛、投放精準等優(yōu)勢，成為品牌廣告線下投放的首要選擇，將繼續(xù)處于景氣向上周期，市場占比持續(xù)提升。
2. 短視頻及直播電商營銷成網(wǎng)絡營銷主陣地
隨著流量紅利逐漸消退，網(wǎng)絡廣告市場增速放緩，獲取大量流量愈加困難，廣告主轉而尋求優(yōu)化營銷結構以提升營銷效果，營銷預算不斷向內容營銷和電商廣告傾斜。消費者觸媒重心逐漸由圖文形式向視頻形式轉移，基于更好的用戶理解及豐富新穎的廣告內容，短視頻及直播營銷具備更強的營銷效果，成為線上營銷的重要陣地。
從2018年起，短視頻平臺便逐漸嘗試電商業(yè)務，內容吸引力帶來的巨大流量為電商變現(xiàn)提供了天然優(yōu)勢。2019年，短視頻平臺廣告收入仍高速增長，同比增長325.5%，市場規(guī)模達到799.5億元。2020年疫情為短視頻商業(yè)化按下加速鍵，用戶規(guī)模迅速擴張，短視頻平臺正在從民間素人網(wǎng)紅聚集地向多層次內容和KOL孵化中心過渡，平臺廣告生態(tài)已趨于成熟。加快完成短視頻平臺內部的電商閉環(huán)將是抖音、快手等頭部短視頻平臺未來發(fā)展的重要方向之一。
疫情之下，居家購物穩(wěn)定流量池疊加成熟電商平臺推動直播帶貨快速興起，直播電商出現(xiàn)爆發(fā)式快速增長。根據(jù)國家商務部的數(shù)據(jù)顯示，2020年重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國直播電商市場規(guī)模超9600億元，在線直播用戶規(guī)模達5.87億人。在網(wǎng)紅經(jīng)濟的拉動下，直播電商營銷這一形式的網(wǎng)絡廣告規(guī)模收入增長強勁，預計未來將會成為多數(shù)企業(yè)品牌營銷的通用功能。
（作者系中國民生銀行文化行業(yè)研究員）
