2019年8月，中共中央印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》。這個(gè)條例的頒布，以剛性的法規(guī)制度為全黨開(kāi)展宣傳工作提供了有力指導(dǎo)和支撐，是宣傳領(lǐng)域的主干性、基礎(chǔ)性黨內(nèi)法規(guī)，標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化、規(guī)范化、制度化建設(shè)邁上新的臺(tái)階，在黨的宣傳事業(yè)發(fā)展史上具有重要的里程碑意義。《條例》規(guī)定了黨委宣傳部的16項(xiàng)工作職責(zé)，其中第九項(xiàng)強(qiáng)調(diào)要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)新媒體建設(shè)與管理。推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根，是做好新時(shí)代宣傳工作的重中之重，也是新媒體建設(shè)與管理，特別是媒體融合所擔(dān)當(dāng)?shù)闹卮笳呜?zé)任。加快推動(dòng)媒體融合，鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性與緊迫性。面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，宣傳工作必須迎頭趕上、有所作為。全媒體時(shí)代的到來(lái)，為黨的宣傳工作提供了新的平臺(tái)和載體，也為推動(dòng)黨的宣傳工作帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　世界正在進(jìn)入以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的契機(jī)，以信息化、智能化為杠桿培育新動(dòng)能是發(fā)展的新要求。數(shù)字化系統(tǒng)地解決了信息處理的大數(shù)據(jù)化，深刻改變了人類的思維方式和生產(chǎn)生活方式，給管理創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科學(xué)發(fā)現(xiàn)等多個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。信息網(wǎng)絡(luò)化通過(guò)構(gòu)建信息物理系統(tǒng)(CPS)，實(shí)現(xiàn)了人、物、服務(wù)等系統(tǒng)之間的互聯(lián)互通。智能化意味著機(jī)器將獲得感知、思維、判斷、執(zhí)行等功能，主要包括大數(shù)據(jù)智能、群體智能、跨媒體智能、人機(jī)混合增強(qiáng)智能和類腦智能等。據(jù)GIV2025研究報(bào)告顯示，到2025年，由數(shù)字化、智能化引發(fā)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到23萬(wàn)億美元，全媒體時(shí)代的全程、全息、全員、全效已經(jīng)深刻融入并影響著社會(huì)發(fā)展。面對(duì)這個(gè)大趨勢(shì)，我們的媒體必須要加速融合，大力開(kāi)創(chuàng)宣傳工作新局面。目前，我國(guó)共有報(bào)紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺(tái)2600多家，以全媒體發(fā)展的要求看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)厚資源要與新興媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)統(tǒng)籌起來(lái)，優(yōu)化調(diào)整媒體種類、布局和結(jié)構(gòu)，推動(dòng)媒體資源整合。迎接全媒體時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)宣傳工作新局面，關(guān)鍵要把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，探索其運(yùn)行規(guī)律。

　　要把握好媒體融合發(fā)展的基本方向。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，這就要求我們堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，以提高系統(tǒng)化水平為目標(biāo)，加快從相加階段邁向相融階段，把“A+ B+C”打造成大于ABC之和的“ABC”體系。這個(gè)階段不是簡(jiǎn)單的“物理反應(yīng)”階段，而是要產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的階段，是提質(zhì)增效實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的階段。一體化發(fā)展的重點(diǎn)是打造升級(jí)換代的新型主流媒體，在生產(chǎn)要素上實(shí)現(xiàn)迭代更新，打通資源、技術(shù)、市場(chǎng)、人才隊(duì)伍的發(fā)展瓶頸，系統(tǒng)推進(jìn)和提高媒體融合的層次和水平。

　　要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，移動(dòng)媒體呈現(xiàn)加速發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。在移動(dòng)化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等主要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)中，移動(dòng)化已經(jīng)成為全球企業(yè)創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿Γ@樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)要求我們必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，這是把握媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略主導(dǎo)權(quán)的必然要求。只有建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，才能讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　要處理好技術(shù)融合、資源融合過(guò)程中的基本關(guān)系。當(dāng)前，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，把人工智能技術(shù)運(yùn)用在媒體融合中，是一項(xiàng)新要求、新任務(wù)，這對(duì)于全面提高輿論引導(dǎo)能力十分重要。同時(shí)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，還要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。從更大的范圍看，媒體融合發(fā)展不僅是新聞單位的事，也是全社會(huì)的事，必須把社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。在全媒體概念下做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。