【知與行】
高校是培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的主陣地，是各種意識(shí)形態(tài)傳播的角力場(chǎng)。當(dāng)前，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這為我國(guó)高校意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)深刻的影響與挑戰(zhàn)，我們必須以新的觀念、新的思路與措施保障我國(guó)高校意識(shí)形態(tài)的安全。
高校意識(shí)形態(tài)工作面臨新形勢(shì)
融媒體的發(fā)展以最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。而融媒體環(huán)境所具有的開(kāi)放性、交互性、全面性和隱蔽性等特點(diǎn)，對(duì)青年學(xué)生造成了一定沖擊。
融媒體以其海量的信息資源、極快的更新速度、愉悅的視聽(tīng)感受以及強(qiáng)大的溝通性，深深吸引著眾多青年學(xué)生置身其中，不僅實(shí)現(xiàn)了“媒體互融、全員發(fā)聲”的信息傳播新樣態(tài)，為學(xué)生獲取所需的信息資源提供了優(yōu)越的條件，也為學(xué)生主動(dòng)參與社會(huì)生活提供了廣闊舞臺(tái)。而青年學(xué)生正處在世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成的拔節(jié)孕穗期，多元化意識(shí)形態(tài)的交流與碰撞將對(duì)青年學(xué)生思想觀念影響日趨嚴(yán)重。
同時(shí)，一些錯(cuò)誤的思想言論在融媒體環(huán)境中發(fā)酵升溫后會(huì)形成輿論沖擊波，有可能動(dòng)搖高校主流意識(shí)形態(tài)的地位。社會(huì)上出現(xiàn)的新風(fēng)氣新思潮總是最先在高校校園里掀起波瀾，青年學(xué)子的價(jià)值觀預(yù)示著未來(lái)整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀，一旦出現(xiàn)混亂將造成不可估量的后果。
隨著融媒體的發(fā)展，高校宣傳教育部門的權(quán)威面臨挑戰(zhàn)。節(jié)點(diǎn)化的傳播主體逐漸取代了中心化的傳播主體，傳播主體的增加在使得信息種類豐富的同時(shí)也摻雜著眾多低質(zhì)虛假甚至錯(cuò)誤言論，若不加以引導(dǎo)，必將影響青年學(xué)子的價(jià)值觀，近年來(lái)發(fā)生的一些融媒體輿情風(fēng)波，就是很典型的例證。
高校要強(qiáng)化融媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作
全面加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)堅(jiān)持社會(huì)主義辦學(xué)方向，關(guān)乎貫徹落實(shí)立德樹(shù)人的根本任務(wù)。
有利于防范風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在融媒體背景下切實(shí)維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，要認(rèn)真研究和加強(qiáng)媒體聚合技術(shù)的應(yīng)用，使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)容通過(guò)融媒體平臺(tái)展現(xiàn)出聚合力，增強(qiáng)主流話語(yǔ)的影響力和傳播力，減少各種錯(cuò)誤思潮對(duì)高校的影響，牢牢把握馬克思主義意識(shí)形態(tài)陣地。
有利于大學(xué)生樹(shù)立正確價(jià)值觀。高校意識(shí)形態(tài)工作要高度重視和加強(qiáng)融媒體平臺(tái)的有效應(yīng)用，根據(jù)大學(xué)生的個(gè)體特征科學(xué)地利用微信、微博、直播等媒體形式，有針對(duì)性地開(kāi)展輿論引導(dǎo)、理論解讀、熱點(diǎn)辨析、心靈對(duì)話等活動(dòng)，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲”，讓學(xué)生收到“入耳、入腦、入心”的效果。
有利于推動(dòng)文化創(chuàng)新。高校在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展時(shí)，應(yīng)結(jié)合時(shí)代特色，結(jié)合融媒體這一新信息傳播形式，從而創(chuàng)造出富有新時(shí)代氣息的文化形態(tài)，這也有利于文化形式的不斷創(chuàng)新。
高校意識(shí)形態(tài)工作的完善之策
在融媒體時(shí)代，切實(shí)做好高校意識(shí)形態(tài)工作，需要積極應(yīng)對(duì)，更需要周密施策。
堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位不動(dòng)搖。首先，在國(guó)家層面必須牢牢把握住意識(shí)形態(tài)走向的主導(dǎo)權(quán)，將馬克思主義及其最新理論成果與當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，將意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)緊緊握在手中。其次，高校要將馬克思主義的基本原理通過(guò)與各種新媒體手段融合起來(lái)，結(jié)合師生發(fā)展中的新趨勢(shì)、新問(wèn)題，引導(dǎo)師生自覺(jué)運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的思想武器分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。最后，在個(gè)人層面，高校師生應(yīng)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)馬克思主義，充分利用各種融媒體資源，在日常的學(xué)習(xí)與生活中做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)定踐行者。
創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)教育內(nèi)容和形式。首先，意識(shí)形態(tài)教育內(nèi)容要短小精悍。學(xué)校的各種媒體平臺(tái)應(yīng)將原本長(zhǎng)篇大論轉(zhuǎn)化為精致小品，從小處著手，由點(diǎn)及面層層逐步深化。其次，表達(dá)形式要生動(dòng)活潑。要用更加貼近日常生活的方式去表達(dá)，用更加貼近實(shí)際的方式去呈現(xiàn)，用更加引發(fā)學(xué)生興趣的載體去交流。
落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。高校黨委在融媒體平臺(tái)推行過(guò)程中需層層壓實(shí)責(zé)任，嚴(yán)格把關(guān)，定期部署、核查、防范，建立起堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)防線。高校黨委宣傳部要積極學(xué)習(xí)、提高融媒體技術(shù)應(yīng)用能力，制定工作總方案，同時(shí)協(xié)調(diào)全校其他部門和單位將意識(shí)形態(tài)工作貫徹落實(shí)在各個(gè)工作環(huán)節(jié)和育人的全過(guò)程中。
主動(dòng)占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)融媒體陣地。首先，高校要充分利用現(xiàn)有的官方微信、微博、短視頻等媒體平臺(tái)開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)，讓官方平臺(tái)成為學(xué)校政策動(dòng)態(tài)更新的指向標(biāo)與理論學(xué)習(xí)的重要窗口，要更新高校思想宣傳，突破宣傳工作固化模式。其次，緊跟國(guó)家政策推進(jìn)高校融媒體中心的建立。高校融媒體中心應(yīng)將鏡頭聚焦于高校師生的表達(dá)需求與信息需求，關(guān)注學(xué)校自身教育辦學(xué)特色，從傳播內(nèi)容、傳播機(jī)制、傳播方式等各個(gè)方面積極提升。
完善高校融媒體輿情傳控機(jī)制。首先，要建立融媒體輿情工作小組。從發(fā)現(xiàn)輿情、分析輿情、處理輿情到最后的疏導(dǎo)輿情，每個(gè)環(huán)節(jié)有專人負(fù)責(zé)和應(yīng)對(duì)措施。其次，建立融媒體輿情預(yù)警機(jī)制。要在出現(xiàn)輿情事件之前，及時(shí)拓寬信息來(lái)源，全方位、寬領(lǐng)域、深層次地掌握一手資訊，爭(zhēng)取提早預(yù)測(cè)到輿情的出現(xiàn)并盡早著手做好準(zhǔn)備工作。最后，調(diào)整高校融媒體輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)方案。要切實(shí)落實(shí)好主體責(zé)任，明確輿情事件出現(xiàn)后的工作流程及應(yīng)對(duì)措施，制定不同的應(yīng)急方案，特別是要把握輿情事件解決的黃金時(shí)間，力求正確引導(dǎo)、合理解決。■
