超前思考，因勢(shì)利導(dǎo)。當(dāng)前，新技術(shù)迭代發(fā)展，各領(lǐng)域交叉融合，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成為輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的重要變革因素和關(guān)鍵影響要素。這既為我們?cè)谌襟w時(shí)代、融媒體條件下實(shí)現(xiàn)宣傳工作內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新提供了寶貴機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)我們?cè)趦r(jià)值觀念多元、渠道多樣、信息傳播失真率高、輿論易情緒化的環(huán)境中做好宣傳工作提出了更高要求。在此背景下，需要領(lǐng)導(dǎo)干部超前思考、提前研判，跟上技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，熟悉傳播格局的新變化，對(duì)涉及宣傳工作的重大前沿理論和實(shí)踐問題有所學(xué)、有所知、有所思。

　　提前謀劃，察勢(shì)綢繆。宣傳工作是一項(xiàng)政治工作，它不是孤立的、派生的、滯后的，而應(yīng)當(dāng)貫穿業(yè)務(wù)工作全過程和各方面，把宣傳工作同業(yè)務(wù)工作一起研究謀劃、一同安排部署、一道推進(jìn)落實(shí)。領(lǐng)導(dǎo)干部自覺把宣傳工作擺在重要位置、納入議事日程，提前設(shè)置宣傳議題，一項(xiàng)一項(xiàng)把關(guān)、一條一條羅列，才能把黨和政府的政策主張講全面、講清楚、講透徹;提前梳理群眾關(guān)切，在宣傳中解疑釋惑、春風(fēng)化雨，才能更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、凝聚人心;提前研判傳播效果，運(yùn)用群眾喜聞樂見的形式，才能讓宣傳工作事半功倍。

　　靠前指揮，馭勢(shì)躬行。宣傳工作本質(zhì)上是做群眾工作。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳工作十分關(guān)心、寄予厚望，多次到一線考察調(diào)研宣傳工作，親自主持召開一系列重要會(huì)議、發(fā)表一系列重要講話，深刻回答了宣傳工作方向性、全局性、戰(zhàn)略性重大問題。領(lǐng)導(dǎo)干部在各自崗位上做好宣傳工作，同樣需要站在前沿、走到一線，充分了解形勢(shì)、向群眾汲取智慧。

　　宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。各級(jí)黨委對(duì)宣傳工作負(fù)主體責(zé)任，要把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，加強(qiáng)對(duì)宣傳領(lǐng)域重大戰(zhàn)略性任務(wù)的統(tǒng)籌指導(dǎo)和重大問題的分析研判。廣大領(lǐng)導(dǎo)干部也要不斷增強(qiáng)新聞素養(yǎng)，努力提高善思善謀善為的真功夫和硬實(shí)力，確保黨中央關(guān)于宣傳工作的重大決策部署落到實(shí)處。

　　(作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)