化“變量”為“增量”

　　黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的系列戰(zhàn)略部署。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局作出科學(xué)部署，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇、全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，強(qiáng)調(diào)面對(duì)全球一張網(wǎng)，需要全國(guó)一盤(pán)棋，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

　　如何化“變量”為“增量”?從當(dāng)前來(lái)說(shuō)，就是要認(rèn)識(shí)和把握互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)，在融合發(fā)展中構(gòu)建起符合互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的傳播體系，在傳播理念、傳播載體、傳播形式、傳播技術(shù)、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　一是在推動(dòng)媒體融合發(fā)展上有新突破。

　　習(xí)近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這是對(duì)全媒體時(shí)代的精準(zhǔn)概括。推進(jìn)媒體融合，就是要瞄準(zhǔn)全媒體的傳播特性和規(guī)律，不斷深化改革、創(chuàng)新理念、研發(fā)技術(shù)、優(yōu)化內(nèi)容。

　　全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的信息和輿論傳播方式，是前所未有的傳播革命。“全程”強(qiáng)調(diào)時(shí)空尺度的突破，表明新聞傳播已進(jìn)入全時(shí)空狀態(tài);“全息”強(qiáng)調(diào)物理尺度的突破，表明所有信息、資訊都可以數(shù)據(jù)化，并可以在各種不同的電子設(shè)備上同步呈現(xiàn);“全員”強(qiáng)調(diào)主體尺度的突破，揭示了從“人找信息”到“信息找人”、從“輿論主場(chǎng)”到“輿論廣場(chǎng)”傳播主體的轉(zhuǎn)換;“全效”強(qiáng)調(diào)功能尺度的突破，揭示出全媒體已經(jīng)超越單一新聞傳播功能，集成了內(nèi)容、社交、服務(wù)等多種功能。

　　在全媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人習(xí)慣于通過(guò)微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等新興移動(dòng)渠道獲取信息、發(fā)表意見(jiàn)，主流媒體的價(jià)值引領(lǐng)力、輿論主導(dǎo)力遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是主流媒體的必然選擇。近年來(lái)，各大傳統(tǒng)主流媒體在挺進(jìn)融合發(fā)展深水區(qū)的改革過(guò)程中，推出了一系列在“融”中創(chuàng)造、在“合”中提升的作品。這些作品不僅收獲“百萬(wàn)+”甚至上億的點(diǎn)擊量，而且有力唱響了主旋律、傳播了正能量。但也應(yīng)看到，現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的可持續(xù)供給能力依然不足，有的媒體實(shí)現(xiàn)了物理上的“跨界牽手”卻尚未產(chǎn)生足夠強(qiáng)的“化學(xué)反應(yīng)”，一些媒體人還處于“身在心不在”的半轉(zhuǎn)型狀態(tài)……種種短板的存在，迫切需要加以破解。

　　全媒體的不斷發(fā)展不僅帶來(lái)了傳播革命，而且影響著社會(huì)思想乃至意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)方式，具有廣泛的社會(huì)性。由此，媒體融合發(fā)展不能只是新聞宣傳部門(mén)的事，而應(yīng)是全社會(huì)都要關(guān)心、關(guān)注的大事。應(yīng)盡可能整合社會(huì)資源，把經(jīng)濟(jì)文化資源、社會(huì)治理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為做大做強(qiáng)主流輿論、鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的綜合優(yōu)勢(shì)，真正形成主流輿論主導(dǎo)下的全員傳播格局。從這個(gè)意義上說(shuō)，當(dāng)前尤為需要抓好頂層設(shè)計(jì)，在支持新型主流媒體建設(shè)、打造更多新型傳播平臺(tái)上下大氣力，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播進(jìn)一步占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。

　　二是在體現(xiàn)“移動(dòng)優(yōu)先”上有新成效。

　　隨著傳播技術(shù)的不斷迭代，新技術(shù)的供給催生了新的信息需求，社交化、移動(dòng)化傳播日益成為重要的傳播方式。習(xí)近平總書(shū)記指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。應(yīng)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，需要樹(shù)立創(chuàng)新思維。習(xí)近平總書(shū)記指出，廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。在全媒體時(shí)代，履行好這四個(gè)方面的職責(zé)，有必要進(jìn)一步探索完善流程再造與人才培訓(xùn)機(jī)制。例如，全媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)除了文字方面的要求外，還需要引入圖片、H5、音頻、視頻等多媒體元素，對(duì)媒體從業(yè)人員提出了“全媒”和“全能”的新要求。在此情形下，如何更好地提高從業(yè)者素質(zhì)，更快地培養(yǎng)新人，是融合轉(zhuǎn)型中需要破解的現(xiàn)實(shí)課題。

　　堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，需要強(qiáng)化質(zhì)量思維。不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會(huì)變化，未來(lái)新聞工作者還要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、思想觀點(diǎn)去強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時(shí)代，尤為需要精準(zhǔn)對(duì)接多樣化、高質(zhì)量的精神文化需求，做好內(nèi)容生產(chǎn)端的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。事實(shí)上，在內(nèi)容、形式和手段創(chuàng)新中，內(nèi)容創(chuàng)新是根本。如果一味堅(jiān)持流量思維，放松了內(nèi)容質(zhì)量，難免步入標(biāo)題黨、浮夸風(fēng)的邪路。主流媒體只有堅(jiān)守客觀見(jiàn)證與記錄、堅(jiān)持冷靜觀察與思考、堅(jiān)定理性引導(dǎo)和闡發(fā)，才能真正占據(jù)媒體融合發(fā)展的傳播制高點(diǎn)。

　　堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，需要確立法治思維。各級(jí)主管部門(mén)要把“強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情管理，對(duì)所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行管理。依法完善互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制”等要求落到實(shí)處，堅(jiān)持管建同步、管建并舉，更好地維護(hù)政治安全、意識(shí)形態(tài)安全。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要把“守正”放在第一位，堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。只有這樣，才能真正讓網(wǎng)絡(luò)空間成為我們黨凝聚全社會(huì)共識(shí)的新空間。

　　堅(jiān)持一體化發(fā)展方向

　　變化意味著挑戰(zhàn)。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，如何唱響主旋律、壯大正能量、放大主流聲音，是對(duì)我們傳播能力的一個(gè)重要考驗(yàn)。變化也意味著機(jī)遇。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)了更多顛覆和迭代的可能性，傳播無(wú)死角、全覆蓋不再是一件難事，好的內(nèi)容有了更多的傳播平臺(tái)和載體。關(guān)鍵在于，我們要更主動(dòng)、更積極地運(yùn)用信息革命、智能變革的新成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向。這為媒體融合指明了方向。媒體融合不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)更新，而是實(shí)實(shí)在在的一場(chǎng)自我革命。“融”是我中有你、你中有我，終極形態(tài)是“我就是你，你就是我”，核心要點(diǎn)就是一體化。堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，需要把握以下兩個(gè)原則：

　　資源要素一體化。媒體融合絕不意味著傳統(tǒng)主流媒體的“退場(chǎng)”，而是開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)略性“轉(zhuǎn)場(chǎng)”。媒體融合不是另拉一支隊(duì)伍、再起爐灶，這不僅導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，而且事實(shí)上人為設(shè)置了壁壘，阻礙了人員、資源等高效流動(dòng)。全媒體時(shí)代需要的是聚合力和整體競(jìng)爭(zhēng)力，必須打通平臺(tái)體系的“任督二脈”，暢通媒介流動(dòng)的“高速公路”，通過(guò)流程優(yōu)化與平臺(tái)再造，催化質(zhì)變、放大效能，打造一批在國(guó)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下真正具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的新型主流媒體。

　　一體化不等于一樣化。媒體融合不只是外在形態(tài)的結(jié)合，而是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的化合反應(yīng)。一個(gè)基本共識(shí)是，媒體融合應(yīng)統(tǒng)籌發(fā)展主流和商業(yè)、大眾化和專(zhuān)業(yè)性的關(guān)系，逐步形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。矩陣、平臺(tái)、云等都是這種傳播體系的具體表現(xiàn)形式，關(guān)鍵在于不斷推進(jìn)集聚與協(xié)同，在優(yōu)勢(shì)積累基礎(chǔ)上，提升體系競(jìng)爭(zhēng)力。

　　推動(dòng)全要素傳播創(chuàng)新

　　守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)。隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的快速發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毎盐諜C(jī)遇，深度推動(dòng)理念更新、技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)新。

　　強(qiáng)化融合意識(shí)，促成裂變式成長(zhǎng)。深度融合任務(wù)再緊迫，不能忘了“守正”的初心。一方面，要將意識(shí)形態(tài)責(zé)任制貫徹執(zhí)行得更嚴(yán)、更實(shí);另一方面，要清除主業(yè)和副業(yè)、示范田和自留地的偏見(jiàn)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主陣地匯聚，讓主流價(jià)值在主陣地唱響。面對(duì)新的要求，體制機(jī)制改革勢(shì)必要見(jiàn)真招。從人才培育角度來(lái)看，尤為需要聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓，完成從“一支隊(duì)伍”到“三支隊(duì)伍”的裂變式成長(zhǎng)。

　　順應(yīng)技術(shù)趨勢(shì)，培育新的成果。我們正在進(jìn)入一個(gè)大數(shù)據(jù)和人工智能的新階段，新媒體新業(yè)態(tài)新形式還將不斷涌現(xiàn)。對(duì)于新型主流媒體而言，有必要突出“智能”和“定制”兩大關(guān)鍵詞，強(qiáng)化精準(zhǔn)思維，研發(fā)推出更多面向移動(dòng)端、更加貼近主流人群的融媒體產(chǎn)品。例如，無(wú)人機(jī)、可穿戴設(shè)備等智能硬件的普及，有望進(jìn)一步拓展新聞信源。這些24小時(shí)在線(xiàn)的“通訊員”，可以實(shí)時(shí)記錄、挖掘和傳播場(chǎng)景數(shù)據(jù)，乃至獨(dú)立呈現(xiàn)完整的融媒體產(chǎn)品。又如，通過(guò)深入挖掘海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，輔之以科學(xué)的算法優(yōu)化，可以有效進(jìn)行需求匹配與個(gè)性化推薦，從而提升新聞內(nèi)容推送的定向性和精準(zhǔn)性，真正做到“百人百面”。

　　找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新聞傳播必須以人民為中心，把人民群眾的精神文化需求放在第一位。廣大新聞工作者在掌握新技能的同時(shí)，要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，撲下身子、沉下心來(lái)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力推出有時(shí)代氣息、有深入思考的佳作。全媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)流量確實(shí)是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。但獲取“百萬(wàn)+”，要靠真實(shí)客觀、導(dǎo)向正確的內(nèi)容，而不應(yīng)以低俗、庸俗等違背主流價(jià)值追求的內(nèi)容來(lái)博眼球、抓流量。應(yīng)善于借助市場(chǎng)化平臺(tái)，放大正能量?jī)?nèi)容的傳播效能，使其更好地直抵人心。

　　(上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心 執(zhí)筆：周智強(qiáng)、王珍、夏斌)