習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。建設(shè)全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要準確把握全媒體的內(nèi)涵和要求，全面理解媒體融合從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，再到“四全媒體”，并從“四全媒體”的維度深刻理解全媒體建設(shè)，推動媒體融合高質(zhì)量、快速度、縱深化發(fā)展。
打破原有邊界，建設(shè)“四全媒體”
習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習的講話中首次明確提出“全媒體”概念，并用“四全媒體”即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體進一步闡釋“全媒體”內(nèi)涵，這是媒體融合經(jīng)過長時間的實踐和探索總結(jié)出來的。
著力打破傳統(tǒng)媒體和新媒體原有邊界。傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)過簡單的“物物組合”，到“你中有我，我中有你”，兩者不是“此消彼長”的關(guān)系而是“此長彼長”“優(yōu)勢互補”。隨著兩者之間的界限漸漸模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體要彼此相互交融、滲透，傳統(tǒng)媒體要當好新媒體“守門員”，用自己的公信力和權(quán)威性為新媒體“真假難辨”的信息做好把關(guān)。新媒體利用自己海量信息和即時、快速的傳播速度為傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容素材和傳播渠道。本質(zhì)上，媒體融合是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的一種“揚棄”，是一種“優(yōu)勢互補”，并不是簡單的“誰吃掉誰”。在發(fā)展媒體融合的這幾年時間里，傳統(tǒng)媒體和新媒體的交融趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯，對媒體而言，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的多種媒體形式的集群，而是形成了“全方位、立體式、多層次”的媒體傳播矩陣。在此基礎(chǔ)上，弱化甚至打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界就是媒體融合發(fā)展的另一種必然了。
媒體融合應(yīng)全力打造“四全媒體”。“四全媒體”是對全媒體時代的深層次、多維度的闡釋，是對全媒體時代的四個層次的闡釋。全程媒體是指一個事件從發(fā)生到結(jié)束，無時無刻不在一個傳播鏈條中，隨時都能變成一個公眾信息，即代表事件全過程都處于傳播鏈條中;全息媒體代表傳播形式的多元化，文字、圖片、音頻、視頻、游戲、AR、VR等都能成為新聞的表現(xiàn)形式，同時在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的推動下，萬物皆媒的趨勢愈發(fā)明顯，用戶根據(jù)自己的喜好各取所需;全員媒體意即人人可為信息發(fā)布者，一個手機一臺電腦皆為一個傳播平臺，“人人皆有麥克風”，人人都是信息的傳者和受者;而全效媒體代表越來越精準的傳播，越來越清晰的用戶群體，以及越來越迅速的使用反饋，用戶畫像更加清晰，傳播更加精準。這每一條都與新技術(shù)的出現(xiàn)和使用密切相關(guān)，更是媒體融合的進一步推進和技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。“四全媒體”是歷史所趨，也是媒體深度融合所必須順應(yīng)的，在全程、全息、全員、全效這四個方面有所作為就顯得更為必要。
科技發(fā)展賦能“四全媒體”建設(shè)
科學技術(shù)賦予媒體更多的“能力”。推動媒體融合發(fā)展，技術(shù)必須先行。習近平總書記就全媒體時代和媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，明確提出要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)輪番上陣，正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。
新興技術(shù)是媒體融合的原動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為信息的快速發(fā)布傳播、信息的互聯(lián)互通提供了條件，改變了人們獲取信息的方式，進一步的催生了新媒體的發(fā)展以及新媒體平臺的繁榮。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為實現(xiàn)全方位立體化傳播提供了技術(shù)支持。每一次技術(shù)的發(fā)展都引發(fā)輿論生態(tài)、傳播格局的變化。新興技術(shù)的發(fā)展為媒體深度融合發(fā)展提供了發(fā)動機和加速器。擁抱新技術(shù)成為了新時代媒體深度融合的必經(jīng)之路。
技術(shù)創(chuàng)新為四全媒體插上“雙翼”。人工智能為新聞的生產(chǎn)、分發(fā)提供了技術(shù)手段，能夠使記者從簡單的工作中解放出來，使他們有更多的時間來創(chuàng)作更有深度的媒體作品。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生使我們對于受眾的分化越來越細致，能夠獲得越來越清晰的受眾反饋，未來媒體發(fā)展必將是擁有越來越精準的數(shù)據(jù)，越來越清晰的用戶畫像。區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展能夠給虛假新聞的治理、媒體數(shù)字版權(quán)等帶來新的可能。區(qū)塊鏈的應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的業(yè)態(tài)，并且能夠在業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪變革。
媒體融合需要把握發(fā)展大勢
習近平總書記在講話中提到，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，做大做強主流輿論，占據(jù)傳播制高點，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)中華民族的偉大復興提供強大精神力量和輿論支持。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正深刻地改變著全球經(jīng)濟格局、安全格局，同樣也改變著傳播格局。現(xiàn)在不斷發(fā)展的全媒體導致輿論生態(tài)、傳播方式、媒體格局的大變化。在信息革命時代，媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體需要準確把握發(fā)展大勢，順勢而為。
緊跟時代，順勢而為。新機制、新模式、新技術(shù)都是加快媒體融合的“金鑰匙”，在全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。全媒體時代的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。媒體深度融合必須迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代大勢。
加強技術(shù)手段的建設(shè)和創(chuàng)新。每一次傳播手段的變革都伴隨著技術(shù)手段的創(chuàng)新，全媒體時代更需要技術(shù)手段的“支撐”，從“人工智能”到“移動優(yōu)先”，無不需要技術(shù)手段的創(chuàng)新。這就需要我們努力探索“以先進技術(shù)為支撐”的創(chuàng)新。
積極促進體制機制創(chuàng)新。新技術(shù)的發(fā)展必然引起新的輿論生態(tài)的變化，輿論生態(tài)的變化就要求我們創(chuàng)新體制機制，構(gòu)建適應(yīng)于媒體深度融合的新型新聞生產(chǎn)關(guān)系，創(chuàng)新管理機制，出臺相應(yīng)政策制度以推動媒體向深度融合發(fā)展。
堅持正確輿論導向。推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅持正確的輿論導向，堅持正確的政治方向。在全員媒體時代，更應(yīng)該形成網(wǎng)上網(wǎng)下一條心，在理想信念、價值觀念等方面使人民緊緊團結(jié)在一起，為廣大受眾提供更好的信息服務(wù)。堅持正確的輿論導向，堅持有利于新時代中國特色社會主義事業(yè)、有利于經(jīng)濟社會發(fā)展的價值取向。這在媒體融合發(fā)展的任何階段都不能變也不能變。
堅持“內(nèi)容為王”。習近平總書記在“1·25”講話中提到，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。通過奉獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓“正能量更強勁，主旋律更高昂”。主流媒體要承擔起社會的責任，要及時提供更多客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導權(quán)。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播能夠有序運行。
加強新聞人才專業(yè)隊伍的建設(shè)。打造一支全媒體新聞宣傳隊伍，提高業(yè)務(wù)水平，適應(yīng)“四全媒體”新要求，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，保證宣傳方向和輿論方向的正確性。
新興媒體行業(yè)的快速崛起給原有的媒體行業(yè)帶來了沖擊與影響。傳統(tǒng)的新聞媒體必須正確、客觀看待全媒體時代，并在此背景下積極促進媒體的深度融合，對于媒體行業(yè)的長足發(fā)展與進步具有重要的促進作用。“四全媒體”的全新提法是習近平總書記著于眼黨和國家事業(yè)的長遠發(fā)展，站在治國理政的高度對當前媒體深度融合做出的精準概括，為新形勢下主流媒體做好新時代宣傳思想文化工作、推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循?！?/p>
