打破原有邊界，建設(shè)“四全媒體”
習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的講話中首次明確提出“全媒體”概念，并用“四全媒體”即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體進(jìn)一步闡釋“全媒體”內(nèi)涵，這是媒體融合經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐和探索總結(jié)出來的。
著力打破傳統(tǒng)媒體和新媒體原有邊界。傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)過簡單的“物物組合”，到“你中有我，我中有你”，兩者不是“此消彼長”的關(guān)系而是“此長彼長”“優(yōu)勢互補(bǔ)”。隨著兩者之間的界限漸漸模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體要彼此相互交融、滲透，傳統(tǒng)媒體要當(dāng)好新媒體“守門員”，用自己的公信力和權(quán)威性為新媒體“真假難辨”的信息做好把關(guān)。新媒體利用自己海量信息和即時(shí)、快速的傳播速度為傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容素材和傳播渠道。本質(zhì)上，媒體融合是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的一種“揚(yáng)棄”，是一種“優(yōu)勢互補(bǔ)”，并不是簡單的“誰吃掉誰”。在發(fā)展媒體融合的這幾年時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體和新媒體的交融趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯，對媒體而言，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的多種媒體形式的集群，而是形成了“全方位、立體式、多層次”的媒體傳播矩陣。在此基礎(chǔ)上，弱化甚至打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的邊界就是媒體融合發(fā)展的另一種必然了。
媒體融合應(yīng)全力打造“四全媒體”。“四全媒體”是對全媒體時(shí)代的深層次、多維度的闡釋，是對全媒體時(shí)代的四個(gè)層次的闡釋。全程媒體是指一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束，無時(shí)無刻不在一個(gè)傳播鏈條中，隨時(shí)都能變成一個(gè)公眾信息，即代表事件全過程都處于傳播鏈條中;全息媒體代表傳播形式的多元化，文字、圖片、音頻、視頻、游戲、AR、VR等都能成為新聞的表現(xiàn)形式，同時(shí)在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的推動下，萬物皆媒的趨勢愈發(fā)明顯，用戶根據(jù)自己的喜好各取所需;全員媒體意即人人可為信息發(fā)布者，一個(gè)手機(jī)一臺電腦皆為一個(gè)傳播平臺，“人人皆有麥克風(fēng)”，人人都是信息的傳者和受者;而全效媒體代表越來越精準(zhǔn)的傳播，越來越清晰的用戶群體，以及越來越迅速的使用反饋，用戶畫像更加清晰，傳播更加精準(zhǔn)。這每一條都與新技術(shù)的出現(xiàn)和使用密切相關(guān)，更是媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)和技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。“四全媒體”是歷史所趨，也是媒體深度融合所必須順應(yīng)的，在全程、全息、全員、全效這四個(gè)方面有所作為就顯得更為必要。
科技發(fā)展賦能“四全媒體”建設(shè)
科學(xué)技術(shù)賦予媒體更多的“能力”。推動媒體融合發(fā)展，技術(shù)必須先行。習(xí)近平總書記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，明確提出要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)輪番上陣，正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。
新興技術(shù)是媒體融合的原動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為信息的快速發(fā)布傳播、信息的互聯(lián)互通提供了條件，改變了人們獲取信息的方式，進(jìn)一步的催生了新媒體的發(fā)展以及新媒體平臺的繁榮。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)全方位立體化傳播提供了技術(shù)支持。每一次技術(shù)的發(fā)展都引發(fā)輿論生態(tài)、傳播格局的變化。新興技術(shù)的發(fā)展為媒體深度融合發(fā)展提供了發(fā)動機(jī)和加速器。擁抱新技術(shù)成為了新時(shí)代媒體深度融合的必經(jīng)之路。
技術(shù)創(chuàng)新為四全媒體插上“雙翼”。人工智能為新聞的生產(chǎn)、分發(fā)提供了技術(shù)手段，能夠使記者從簡單的工作中解放出來，使他們有更多的時(shí)間來創(chuàng)作更有深度的媒體作品。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生使我們對于受眾的分化越來越細(xì)致，能夠獲得越來越清晰的受眾反饋，未來媒體發(fā)展必將是擁有越來越精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，越來越清晰的用戶畫像。區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展能夠給虛假新聞的治理、媒體數(shù)字版權(quán)等帶來新的可能。區(qū)塊鏈的應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的業(yè)態(tài)，并且能夠在業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪變革。
媒體融合需要把握發(fā)展大勢
習(xí)近平總書記在講話中提到，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，做大做強(qiáng)主流輿論，占據(jù)傳播制高點(diǎn)，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正深刻地改變著全球經(jīng)濟(jì)格局、安全格局，同樣也改變著傳播格局。現(xiàn)在不斷發(fā)展的全媒體導(dǎo)致輿論生態(tài)、傳播方式、媒體格局的大變化。在信息革命時(shí)代，媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體需要準(zhǔn)確把握發(fā)展大勢，順勢而為。
緊跟時(shí)代，順勢而為。新機(jī)制、新模式、新技術(shù)都是加快媒體融合的“金鑰匙”，在全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用。全媒體時(shí)代的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。媒體深度融合必須迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代大勢。
加強(qiáng)技術(shù)手段的建設(shè)和創(chuàng)新。每一次傳播手段的變革都伴隨著技術(shù)手段的創(chuàng)新，全媒體時(shí)代更需要技術(shù)手段的“支撐”，從“人工智能”到“移動優(yōu)先”，無不需要技術(shù)手段的創(chuàng)新。這就需要我們努力探索“以先進(jìn)技術(shù)為支撐”的創(chuàng)新。
積極促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。新技術(shù)的發(fā)展必然引起新的輿論生態(tài)的變化，輿論生態(tài)的變化就要求我們創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建適應(yīng)于媒體深度融合的新型新聞生產(chǎn)關(guān)系，創(chuàng)新管理機(jī)制，出臺相應(yīng)政策制度以推動媒體向深度融合發(fā)展。
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。推動媒體融合向縱深發(fā)展，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的政治方向。在全員媒體時(shí)代，更應(yīng)該形成網(wǎng)上網(wǎng)下一條心，在理想信念、價(jià)值觀念等方面使人民緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為廣大受眾提供更好的信息服務(wù)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持有利于新時(shí)代中國特色社會主義事業(yè)、有利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的價(jià)值取向。這在媒體融合發(fā)展的任何階段都不能變也不能變。
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。習(xí)近平總書記在“1·25”講話中提到，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。通過奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓“正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂”。主流媒體要承擔(dān)起社會的責(zé)任，要及時(shí)提供更多客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播能夠有序運(yùn)行。
加強(qiáng)新聞人才專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)。打造一支全媒體新聞宣傳隊(duì)伍，提高業(yè)務(wù)水平，適應(yīng)“四全媒體”新要求，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，保證宣傳方向和輿論方向的正確性。
新興媒體行業(yè)的快速崛起給原有的媒體行業(yè)帶來了沖擊與影響。傳統(tǒng)的新聞媒體必須正確、客觀看待全媒體時(shí)代，并在此背景下積極促進(jìn)媒體的深度融合，對于媒體行業(yè)的長足發(fā)展與進(jìn)步具有重要的促進(jìn)作用。“四全媒體”的全新提法是習(xí)近平總書記著于眼黨和國家事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，站在治國理政的高度對當(dāng)前媒體深度融合做出的精準(zhǔn)概括，為新形勢下主流媒體做好新時(shí)代宣傳思想文化工作、推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。
