總體上看，我國(guó)的居民消費(fèi)水平長(zhǎng)期偏低。自國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，隨著投資和出口的相繼走弱，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)日漸加大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在2009-2017年期間，最終消費(fèi)的平均貢獻(xiàn)率上升近15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到55.2%。未來(lái)，隨著中國(guó)人均收入的進(jìn)一步提高，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式日益由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變，私人部門(mén)消費(fèi)占比預(yù)計(jì)將有明顯提升，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也將進(jìn)一步增強(qiáng)。
從結(jié)構(gòu)上看，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入的不斷增加，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷變化。以2013-2018年的數(shù)據(jù)來(lái)看，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比下降最為明顯的是食品煙酒和衣著類(lèi)消費(fèi)：全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)占比從2013年的31%降至2018年的28%，其中城市、農(nóng)村居民相應(yīng)支出占比分別從30%和34%下降至28%和30%。與之相對(duì)應(yīng)的是，居民消費(fèi)中居住、交通通訊、教育文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健等享受類(lèi)消費(fèi)支出占比的上升。
人口結(jié)構(gòu)變化作用深遠(yuǎn)，老齡化趨勢(shì)影響供給、需求兩側(cè)
對(duì)我國(guó)未來(lái)人口結(jié)構(gòu)的估計(jì)對(duì)于判斷下一步消費(fèi)變動(dòng)的趨勢(shì)至關(guān)重要。在未來(lái)40年中，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的年齡結(jié)構(gòu)將明顯趨于老齡化。盡管“二孩政策”的實(shí)施會(huì)一定程度影響到人口結(jié)構(gòu)的預(yù)測(cè)結(jié)果，但從目前情況來(lái)看，老齡化的大趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)。考慮到不同年齡段人群在消費(fèi)品類(lèi)選擇上具有差異性，因此隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)日趨老齡化，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然隨之變化。
基于此，我們使用中國(guó)家庭追蹤調(diào)查2010年、2012年和2014年的數(shù)據(jù)，刻畫(huà)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨個(gè)體年齡的變動(dòng)趨勢(shì)。在這個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)中，消費(fèi)支出以家庭為單位的統(tǒng)計(jì)，不僅報(bào)告了家庭總消費(fèi)支出，還報(bào)告了其在食品、衣著、居住、家庭設(shè)備及日用品、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂(lè)和其他等八大類(lèi)產(chǎn)品上的分項(xiàng)消費(fèi)支出。八大類(lèi)消費(fèi)中，食品依舊是居民家庭消費(fèi)中的最大開(kāi)支項(xiàng)，占比超過(guò)1/3。
如果將八大類(lèi)消費(fèi)分別歸入服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，那么由上述結(jié)果還可進(jìn)一步推導(dǎo)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。歸類(lèi)時(shí)，我們分別嘗試了將食品支出“歸入制造業(yè)”“歸入服務(wù)業(yè)”或者“剔除”，結(jié)果顯示各種分類(lèi)下服務(wù)業(yè)與工業(yè)的相對(duì)支出比例均會(huì)在25歲前迅速上升，之后仍緩慢上升，峰值出現(xiàn)在45歲左右。其后，服務(wù)業(yè)與工業(yè)相對(duì)支出比隨年齡的增長(zhǎng)而緩慢下降。
除了消費(fèi)品類(lèi)需求的差異外，供給面也會(huì)隨年齡結(jié)構(gòu)變化而改變。利用中國(guó)家庭追蹤調(diào)查成人問(wèn)卷數(shù)據(jù)庫(kù)，考察就業(yè)人口的行業(yè)分布與選擇情況。結(jié)果顯示，隨年齡增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)/工業(yè)就業(yè)人數(shù)比大致呈“U型”變化：在45歲以前，服務(wù)業(yè)與工業(yè)就業(yè)人數(shù)比維持在較低水平，且略隨年齡下降;45歲以后，服務(wù)業(yè)與工業(yè)就業(yè)人數(shù)比迅速上升。這說(shuō)明青年勞動(dòng)力相對(duì)較多地分布于工業(yè)部門(mén)，而非青年勞動(dòng)力相對(duì)較多地分布于服務(wù)業(yè)部門(mén)。由此可見(jiàn)，微觀人口年齡結(jié)構(gòu)變化將從供給、需求兩方面對(duì)宏觀消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生很大影響。
消費(fèi)方式變革影響顯著，居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)逐年增加，中小城市貢獻(xiàn)率不斷提升
在人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)與居民消費(fèi)關(guān)系分析的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步關(guān)注了電商興起與發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。首先，在總體層面，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以明顯地看出，中國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和消費(fèi)的增長(zhǎng)速度十分驚人。從2010年到2018年，網(wǎng)購(gòu)總額度大幅攀升，從5000億元增長(zhǎng)到了90000億元，平均增長(zhǎng)率為38.5%;而同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例也從3.3%提升到了23.6%。這充分說(shuō)明，居民的消費(fèi)模式正發(fā)生著深刻變化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在重構(gòu)居民的消費(fèi)方式。尤其是對(duì)于大型商場(chǎng)、商家等較為缺乏，消費(fèi)品類(lèi)較為單一的小城市和邊遠(yuǎn)地區(qū)，居民可以通過(guò)各類(lèi)電商平臺(tái)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)的多元化需求。
根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，從2011年到2012年，一二線城市居民在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的支出比例大概占其可支配收入的17%-18%;與之相較，三四線城市及更為偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出比例更高，占可支配收入的比例約為21%-27%。當(dāng)然，支出結(jié)構(gòu)的變化和差異有以下可能的原因：相比于一二線城市居民，三四線及更為偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的收入更低，消費(fèi)支出占其收入的比例可能更高。但同時(shí)，與大城市及發(fā)達(dá)地區(qū)相比，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的居民由于在線下可供選擇的消費(fèi)品類(lèi)較少，從而可能更多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)需求，進(jìn)而顯現(xiàn)出不同發(fā)展地區(qū)居民網(wǎng)購(gòu)支出比例的差異。那么除了居民收入水平的差異，電商發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及是否有助于縮小消費(fèi)的空間差異呢?
對(duì)此，我們同樣通過(guò)居民在電商平臺(tái)消費(fèi)狀況的變動(dòng)，查看不同線級(jí)城市居民網(wǎng)購(gòu)的貢獻(xiàn)率及差異。將全國(guó)361個(gè)城市按線級(jí)劃分后，結(jié)果顯示，一、二、三線城市居民的總體貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，四線城市居民的總體貢獻(xiàn)率穩(wěn)中有升，而五六線城市居民的貢獻(xiàn)率不斷提升。
結(jié)論與對(duì)策建議
通過(guò)對(duì)中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)和電商平臺(tái)的居民消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們分別研究了人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和居民消費(fèi)方式變革的影響。為此，我們提出如下政策建議。
當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益凸顯，因此消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式都至關(guān)重要。但在此過(guò)程中，如果僅關(guān)注消費(fèi)總量是不夠的，必須密切關(guān)注消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，這其中人口結(jié)構(gòu)的影響不可忽視。應(yīng)認(rèn)識(shí)到人口老齡化并不必然意味著消費(fèi)增長(zhǎng)的放緩，真正發(fā)生變化的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。只有準(zhǔn)確把握好消費(fèi)需求的變動(dòng)方向，提前在資源配置、人才培養(yǎng)等方面做好準(zhǔn)備，才能避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)需求脫節(jié)，進(jìn)而有效拉動(dòng)內(nèi)需。
電商重塑了居民的消費(fèi)方式，為更好地滿(mǎn)足居民日益增長(zhǎng)的多元消費(fèi)需求，化解消費(fèi)的空間差異和不平等，可在以下方面著力：一是要大力發(fā)展電子商務(wù)，拓展信息消費(fèi)渠道，發(fā)揮電子商務(wù)在多元消費(fèi)品和服務(wù)供給方面的優(yōu)勢(shì)。二是要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)跨地區(qū)跨行業(yè)的智慧物流信息平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的方式解決小城市及邊遠(yuǎn)地區(qū)物流“最后一公里”問(wèn)題，提升居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的效率和便捷性。三是要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)使用率不斷提升的過(guò)程中，重視小城市及農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的迫切需求和巨大潛力，通過(guò)完善移動(dòng)支付手段、提升消費(fèi)信息傳遞的精準(zhǔn)性和消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景的多元性等，進(jìn)一步改變這些地區(qū)居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念。
(作者單位：中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院、京東公共戰(zhàn)略研究院)
