為尋求新的利潤點，各方在互聯(lián)網(wǎng)金融領域“跑馬圈地”正在加速。繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰(zhàn)局，宣布將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達8%的目標年化收益率為“噱頭”，推出首款理財計劃“百發(fā)”。
“百度每天有多達千萬次關于‘金融’、‘理財’等關鍵字的搜索請求，這是數(shù)量龐大的用戶在金融領域真實意愿的展露。”一位百度金融中心相關負責人介紹說，百度金融中心計劃打造一個面向大眾客戶的金融服務平臺，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財中心、貸款中心。
對于新平臺上推出的首款產(chǎn)品“百發(fā)”，百度的宣傳十分高調。據(jù)介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發(fā)售的方式，由中國投資擔保有限公司全程擔保。“百發(fā)”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時提現(xiàn)，方便用戶資金流入流出。
目前“百發(fā)”相關產(chǎn)品細節(jié)尚不明朗，不少基金業(yè)內人士對該產(chǎn)品提出質疑。
“我不認為當前一款低風險、高流動性基金的收益率能夠達到8%。”一位行業(yè)人士對《經(jīng)濟參考報》記者表示。也有部分人士質疑，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳行為涉嫌違規(guī)。若非基金產(chǎn)品，百度賣的又是什么？
對此，百度在給《經(jīng)濟參考報》的回復中解釋稱，“百發(fā)”不是一個簡單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺上線的一款大型投資者教育活動，是華夏為百度金融中心理財平臺提供的首個支持產(chǎn)品。
“盡管擁有龐大的用戶，但百度缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業(yè)務，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮俗R的ID用戶，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤率更高、空間更為廣闊的金融服務，這對百度中長期和遠期將是一個戰(zhàn)略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出。
“百度的優(yōu)勢在于其擁有國內互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量，憑借其引流和營銷經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務具有巨大的想象空間。一旦基礎業(yè)務成型，百度可以將其與旗下多個業(yè)務平臺打通，創(chuàng)造新的業(yè)務模式和收入來源。”一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如，可以將支付平臺和現(xiàn)有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方提供從流量引導到購買支付的一站式服務。這類似于微信的支付系統(tǒng)，但借助百度的搜索引擎，整個流程會更加快捷方便。”
據(jù)易觀智庫等機構分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規(guī)模超過5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的重要發(fā)展模式。這有助于實現(xiàn)百度平臺交易價值的提升以及搜索流量變現(xiàn)，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
《經(jīng)濟參考報》還從百度方面了解到，百度的金融業(yè)務將涵蓋支付結算、融資信貸和投資理財多個領域，產(chǎn)品方面將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財”等幾大業(yè)務。預計到今年年底，百度的金融業(yè)務全線產(chǎn)品布局將初現(xiàn)雛形。
百度目前尚未透露其“金融中心”業(yè)務的具體內容，有分析認為，除了面向金融客戶提供服務外，很有可能成為百度自己的金融大數(shù)據(jù)平臺，并結合百度現(xiàn)有各項業(yè)務，為用戶提供流量引導或流量變現(xiàn)業(yè)務。
一位業(yè)內人士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務上的一系列動作的最終目的，是要構建百度自己的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖。已知的百度小貸、金融知心以及百度理財?shù)葮I(yè)務是目前百度對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的三大布點，其目標可能是將百度理財、支付等金融業(yè)務與百度旗下其他產(chǎn)品賬戶打通，例如將其社區(qū)、音樂、企業(yè)賬戶與支付、理財賬戶打通，直接提供金融服務。
隨著蘇寧云商、京東商城、阿里巴巴、亞馬遜等電商，依托互聯(lián)網(wǎng)開始滲透到包括融資、銀行、保險、擔保、基金等金融領域，行業(yè)“圈地”的競爭日趨白熱化。易歡歡認為，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融變現(xiàn)能力雖然強，但兩年之內都是投入，要做好持久戰(zhàn)準備。另外，互聯(lián)網(wǎng)公開透明無邊界，所以更要明確底線。未來這個行業(yè)的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升，競爭也會有所緩解。
