導(dǎo)語(yǔ)：紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的變化產(chǎn)生的原因就在于傳統(tǒng)紙媒運(yùn)行體系還沒(méi)有真正跟上互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社會(huì)化、泛在化傳播的腳步。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給人類社會(huì)帶來(lái)了很多前所未有的變化。這些變化看似紛繁復(fù)雜，但其現(xiàn)象背后的內(nèi)在關(guān)聯(lián)卻相對(duì)清晰。最近，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，作為紙媒巨頭的紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·湯普森（MarkThompson）正在向作為互聯(lián)網(wǎng)公司代表的Netflix學(xué)習(xí)，以試圖使得紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)這家傳統(tǒng)的紙媒發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。一石激起千層浪，傳統(tǒng)內(nèi)容提供者向新興內(nèi)容提供者的轉(zhuǎn)型，預(yù)示著新興傳播形態(tài)的強(qiáng)勢(shì)影響正在逐步固化。

　　唐代詩(shī)人羅隱《籌筆驛》中有句詩(shī)叫做“時(shí)來(lái)天地皆同力，運(yùn)去英雄不自由”。是說(shuō)在事物發(fā)展進(jìn)程中，大勢(shì)所趨，作為個(gè)體往往難以阻擋，其結(jié)果只能是“順之者昌，逆之者亡”。

　　在新聞傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的重要變化之一就是移動(dòng)化傳播。在研究報(bào)紙的時(shí)候，有一個(gè)詞叫閱讀率；在研究電視的時(shí)候，有一個(gè)詞叫做開(kāi)機(jī)率。現(xiàn)在讀報(bào)紙的人數(shù)逐漸下降，看電視的人數(shù)逐漸減少，但是誰(shuí)研究過(guò)手機(jī)的開(kāi)機(jī)率是多少呢？作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播核心媒介平臺(tái)的手機(jī)，其開(kāi)機(jī)率應(yīng)該是電視所望塵莫及的。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)8億，而移動(dòng)智能終端則成為這個(gè)時(shí)代最為活躍的傳播媒介和傳播平臺(tái)。

　　第二個(gè)重要變化是社會(huì)化傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)化傳播特指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的融合與疊加。疊加在一起的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)使得海量的信息可以沿著人際的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)快速傳遞，人在傳播世界中的主體地位得到了前所未有的提高。

　　第三個(gè)重要變化是泛在化傳播。人們隨時(shí)、隨地可以和任何人進(jìn)行信息的溝通和傳播。這意味著人在傳播世界里獲得了更為廣泛的傳播權(quán)利。紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的變化產(chǎn)生的原因就在于傳統(tǒng)紙媒運(yùn)行體系還沒(méi)有真正跟上互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社會(huì)化、泛在化傳播的腳步。這是紙媒巨頭轉(zhuǎn)型的根本原因。

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)于紙媒傳播來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的替代，這個(gè)替代又是歷史的必然。從歷史的角度來(lái)看，虛擬書(shū)寫(xiě)替代筆墨書(shū)寫(xiě)，互聯(lián)網(wǎng)傳播替代紙媒傳播，微信替代短信、彩信、飛信和QQ，微博替代報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞形態(tài)。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段必然會(huì)發(fā)生的變化。互聯(lián)網(wǎng)傳播所引發(fā)的去紙媒化趨勢(shì)，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體充滿著糾結(jié)之感。沒(méi)有傳統(tǒng)內(nèi)容提供者的滋養(yǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)有今天的發(fā)展；如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的存在，紙媒的發(fā)展也不會(huì)承受今天的壓力。

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)轉(zhuǎn)型現(xiàn)象背后，昭示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的重要現(xiàn)實(shí)：在該階段，不管對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式的運(yùn)營(yíng)者，還是對(duì)于新興傳播方式的運(yùn)營(yíng)者，都意味著如何抉擇未來(lái)發(fā)展方向的壓力，沒(méi)有誰(shuí)能夠真正置身事外。傳統(tǒng)傳播方式的運(yùn)營(yíng)者自不待言，就是新興傳播方式的運(yùn)營(yíng)者也滿路荊棘。微博成為互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站的流量殺手，微信成為QQ等傳統(tǒng)即時(shí)交往工具的替代利器。

　　由此可見(jiàn)，在新媒體傳播場(chǎng)中，蛻變是痛苦的，抉擇是艱難的，未來(lái)有風(fēng)險(xiǎn)，停滯則將坐以待斃。對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者而言，其結(jié)果不外以下幾種：或成為新媒體傳播形態(tài)的引領(lǐng)者，或成為新媒體傳播形態(tài)的內(nèi)容提供者，或成為新媒體傳播場(chǎng)中的犧牲品。但無(wú)論如何，未來(lái)都屬于具有可持續(xù)創(chuàng)新能力的傳播運(yùn)營(yíng)者，不管這個(gè)創(chuàng)新者來(lái)自傳統(tǒng)傳播陣營(yíng)，還是新興傳播陣營(yíng)。