媒體融合發(fā)展要經(jīng)過三種形態(tài)：從開始的“你就是你，我就是我”，融合到“你中有我，我中有你”，最終達到“你就是我，我就是你”的狀態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑。媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　深度融合發(fā)展已成為媒體傳播格局變動的大趨勢

　　網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，帶來了媒體傳播格局的深刻調(diào)整。大數(shù)據(jù)在媒體傳播中的廣泛運用，極大地改變了信息生產(chǎn)和傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)特別是微博、微信、APP等新興媒體，重新定義了人們獲取信息的方式和輿論生成的方式，成為影響社會輿論的重要力量，正在深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)環(huán)境。

　　2013年，黨中央提出媒體融合發(fā)展以來，新聞單位積極投身媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，新聞輿論工作呈現(xiàn)新氣象。2018年2月9日，《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告(2017—2018)》指出，2016—2017年，在中央和地方主流媒體的積極帶領(lǐng)下，我國媒體融合進入新階段，傳統(tǒng)媒體主動轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶端等項目取得重大進展，創(chuàng)造了許多具有廣泛影響力的新興媒體品牌，并且不斷創(chuàng)新體制機制，讓更多優(yōu)秀的全媒體人才脫穎而出，讓新媒體的輻射面更廣，輿論引導(dǎo)力更強，融合傳播力更加突出。主要體現(xiàn)在：一是主流媒體傳播陣地得到拓展。傳統(tǒng)媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展，新媒體布局初步形成，覆蓋用戶大大增加。二是融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高。主流媒體發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，加強融媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，推出了一批“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，形成了一批有影響的新媒體品牌。三是融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)運用到全媒采編平臺構(gòu)建之中，移動直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作環(huán)節(jié)普遍采用，機器人寫稿、無人機采集、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)從無到有，實現(xiàn)了新突破。四是融合發(fā)展引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新。各媒體探索運用全媒體多樣化傳播形式、分眾化互動式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達，推動了新聞傳播全方位創(chuàng)新。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，國際主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷加速，對我們加快推進媒體深度融合發(fā)展提出了新要求。融合發(fā)展已是大勢所趨，只有推進媒體深度融合，加快構(gòu)建和發(fā)展技術(shù)先進、傳播快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，才能形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平和國際地位相稱的傳播能力。

　　從傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個角度看媒體融合發(fā)展的方向

　　傳統(tǒng)媒體與新興媒體都是黨和國家新聞宣傳的重要組成部分，二者各有自身的特點和優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律，媒體融合發(fā)展究竟應(yīng)該朝什么方向走，需要從傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個角度看。

　　一方面，傳統(tǒng)媒體要充分利用內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體能夠在競爭激烈的傳播環(huán)境中繼續(xù)生存，源于其內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢。以紙媒為例，我國的紙媒特別是黨報，在新聞信息內(nèi)容上具有權(quán)威性和公信力，新媒體上的不少內(nèi)容都來源于紙媒。傳統(tǒng)媒體擁有較高專業(yè)素質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊和科學嚴格的內(nèi)容生產(chǎn)流程，確保新聞產(chǎn)品的準確性和嚴謹性。在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方面，通常是在深入采訪、調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，進行全面詳細客觀解讀，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。媒體傳播，內(nèi)容是根本。媒體融合發(fā)展就是為了使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和新技術(shù)、新平臺、新渠道結(jié)合起來，更好地擴大生產(chǎn)和傳播。在媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體需要充分利用內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，不斷推動內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)自身定位，瞄準特定受眾群體，對內(nèi)容的外在形態(tài)、組織方式、運營思維、生產(chǎn)機制等進行組合創(chuàng)新，通過推進媒體深度融合，把傳統(tǒng)媒體的品牌價值向新媒體領(lǐng)域平移、拓展和強化，不斷取得新成效。

　　另一方面，新媒體要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。新媒體信息傳播具有多點覆蓋、快捷高效的特征，特別是微傳播，各種微內(nèi)容、微信息高速流動、跨平臺流動，使得用戶可以隨時隨地獲取信息。信息傳播的即時性能夠在短時間內(nèi)聚集大量受眾，極大地增強了信息傳播的時效性和影響力。新媒體具有較強的互動性，有利于增強受眾的參與度。傳播終端的多樣化為新媒體提供了更加豐富多樣的傳播形式，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的發(fā)展，手機作為傳播終端的優(yōu)勢更加凸顯。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪，共同構(gòu)成核心競爭力。媒體深度融合，要運用云計算、大數(shù)據(jù)等新的傳播技術(shù)和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，可以有效實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相互支撐、內(nèi)容與渠道有機結(jié)合，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來新附加值，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。

　　關(guān)鍵是要解決好“如何融”的問題

　　媒體融合發(fā)展是一場深刻變革。如何適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，推進媒體深度融合，還面臨著一些突出問題，還有很長的路要走。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，關(guān)鍵是要解決好“如何融”的問題。

　　必須遵循內(nèi)在規(guī)律。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，重點在新聞傳播的理念上、業(yè)務(wù)流程上、技術(shù)手段上、管理體制上進行融合。要學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，科學謀劃和推進融合工作。要講科學性，充分運用科學技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，科學設(shè)計、科學構(gòu)建、科學實施，不能盲目跟風。要適應(yīng)新興媒體傳播的特點，樹立搶占先機的意識，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。要適應(yīng)新興媒體充分開放、充分競爭的特點，強化市場觀念，做大做強自身品牌。堅持實事求是、講究科學精神，才能真正融出活力和競爭力。

　　以機制創(chuàng)新為動力。推動媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵要深化體制改革，通過創(chuàng)新體制機制，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅實保障。要建立科學有效的媒體管理體制，堅持黨管媒體原則，堅持一手抓融合，一手抓管理。理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機制壁壘，對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規(guī)范，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。要推動媒體資源整合，創(chuàng)新工作流程、重組生產(chǎn)架構(gòu)，打破原有的條條框框，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題，優(yōu)化資源配置，進一步解放新聞生產(chǎn)力。

　　要強化技術(shù)支撐。媒體深度融合發(fā)展要做好，就要始終保持技術(shù)敏感，對于新技術(shù)要有了解的興趣、接納的態(tài)度、運用的能力，以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。要始終瞄準先進技術(shù)、可用技術(shù)，及時將其融入到新聞采集、制作、傳播全過程，運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)構(gòu)建全媒采編發(fā)平臺，建立與新技術(shù)相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播、多次運用。運用移動直播等技術(shù)提升采編能力，利用H5應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)豐富表現(xiàn)形式，以先進技術(shù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級，贏得融合發(fā)展未來。

　　重視全媒人才培養(yǎng)。媒體的核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢，人不僅是融合發(fā)展的主體，也是融合發(fā)展的對象。從“相加”邁向“相融”，歸根到底要靠人才。要通過多種培養(yǎng)方式，加快推動現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。加強后備人才儲備培養(yǎng)，高校新聞院系要增加全媒人才的教育培養(yǎng)，為新聞戰(zhàn)線源源不斷地培養(yǎng)輸送全媒人才。要探索建立融合發(fā)展激勵約束機制，建立科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，著力解決用人體制、人員身份不同的問題，進一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，提升從業(yè)人員的事業(yè)心歸屬感，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面人才?！?/p>