近年來，國產(chǎn)電視劇佳作頻現(xiàn)，但在國內(nèi)掀起收視熱潮的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇出口海外卻屢屢表現(xiàn)不佳，絕大多數(shù)賣的是“白菜價(jià)”。一般國產(chǎn)劇在海外銷售大多是幾千元一集，超過萬元就算不錯(cuò)了，《瑯琊榜》的海外售價(jià)單集幾萬美元已屬“天價(jià)”。而同屬東亞文化圈的韓國文化產(chǎn)業(yè)與韓國電視劇大舉進(jìn)軍全球市場，卻取得了很好的成績。

　　面對(duì)海外市場的競爭格局，苦練內(nèi)功是王道。首先，要拓寬國產(chǎn)劇題材的現(xiàn)實(shí)空間。中國悠久的文化歷史成為古裝劇題材的創(chuàng)作源泉，其中不乏經(jīng)典之作，海外接受度最高的也是歷史劇、武俠劇。從出口數(shù)量上看，古裝劇的霸主地位不可撼動(dòng)。而反映中國人現(xiàn)實(shí)生活的影視題材作品屢遭吐槽，口碑不佳。實(shí)際上，創(chuàng)作題材不分古今，如《潛伏》《媳婦的美好時(shí)代》等國產(chǎn)劇，國內(nèi)觀眾齊贊，在海外也受到好評(píng)。不僅如此，表現(xiàn)當(dāng)代中國普通人的現(xiàn)實(shí)生活，展示其中涵蓋的時(shí)尚、感情等，通過文化魅力的同頻共振，可以收獲不同國家年青一代的共鳴和認(rèn)同。

　　其次，提升國產(chǎn)劇的出口規(guī)模，必須提高國產(chǎn)劇全產(chǎn)業(yè)鏈制作水平。重視保護(hù)劇本原創(chuàng)故事，提高編劇在電視劇創(chuàng)作中的地位;營造“服化道”逼真效果和精品意識(shí);培育并全方位包裝優(yōu)質(zhì)偶像，為演員表演角色精準(zhǔn)定位。在整體提高國產(chǎn)劇編劇、導(dǎo)演、表演、后期技術(shù)、線上線下營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈制作水平的背景下，打造劇作精品，為習(xí)慣收看海外劇場“洋快餐”的內(nèi)地觀眾打造“中華美食”。

　　再次，要加強(qiáng)國產(chǎn)劇整體營銷能力。目前，國產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，以東南亞為主。目前，國內(nèi)有10多家從事海外發(fā)行的代理商負(fù)責(zé)對(duì)接海外核心電視臺(tái)或與電視臺(tái)合作的核心公司，每家代理商對(duì)應(yīng)不同的版權(quán)區(qū)域。需要認(rèn)識(shí)到，海外影視劇市場的成熟度和市場化不是小公司能夠應(yīng)對(duì)的。相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組建高層級(jí)的海外發(fā)行部，通過各種渠道幫助中小型影視公司進(jìn)軍海外發(fā)行市場，提高影視劇整體出口的議價(jià)能力。

　　最后，要打造優(yōu)質(zhì)偶像的美譽(yù)度。明星陣容是決定電視劇在海外市場是否大受歡迎的關(guān)鍵因素。不過，目前海內(nèi)外觀眾廣泛認(rèn)可的明星屈指可數(shù)，多數(shù)國內(nèi)人氣偶像在海外市場缺乏號(hào)召力。

　　誠然，我國電視劇的出口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)收益尚處于初級(jí)階段，但前景廣闊是毫無疑問的。在未來的發(fā)展過程中，國產(chǎn)電視劇的內(nèi)容質(zhì)量依舊是王道，同時(shí)也要注重海外發(fā)行方式。由于文化背景的差異，國產(chǎn)劇海外播出一定要配合必要的營銷活動(dòng)。要研究海外受眾的收視習(xí)慣和審美趣味，善于利用新媒體、制造話題互動(dòng)，不斷提高國產(chǎn)劇開拓海外市場的軟實(shí)力?！?/p>

　　(作者系北京交通大學(xué)教授)