●自從工業(yè)取代農(nóng)業(yè)成為創(chuàng)造財富的主要范式，人類在短短300年的時間里生產(chǎn)出了比以往幾千年都多的物質財富。今天，軟價值，這種不以消耗自然資源為前提的財富創(chuàng)造新范式正在興起，傳統(tǒng)制造業(yè)正在讓位于蓬勃發(fā)展的軟產(chǎn)業(yè)。抓住軟產(chǎn)業(yè)崛起的機遇，中國經(jīng)濟將在變革中完成新舊動能轉換，在新時代美好生活需要的推動下穩(wěn)定增長。

　　美國、歐洲、日本的發(fā)展歷程都已經(jīng)證明，已經(jīng)完成工業(yè)化的國家和地區(qū)，進一步發(fā)展的空間絕不再是傳統(tǒng)制造業(yè)。對于中國來說，除了借鑒其他國家的歷史經(jīng)驗之外，從新時代的中國國情出發(fā)，除了用軟性制造戰(zhàn)略發(fā)展高端制造業(yè)之外，大力發(fā)展軟產(chǎn)業(yè)也是滿足人民美好生活需要的必然選擇，是新時代推進產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然要求，是建設社會主義文化強國的必由之路，也是新的經(jīng)濟背景下深化供給側結構性改革的有力抓手。

　　當前全球經(jīng)濟復蘇的不平衡性與產(chǎn)業(yè)結構的新特點

　　當前，盡管全球經(jīng)濟正在緩慢復蘇，但引領全球經(jīng)濟復蘇的美國和中國經(jīng)濟，其增長動力和結構都呈現(xiàn)出很強的不平衡性。

　　從經(jīng)濟總量來看，美國排名第一的加利福尼亞州的GDP是排名最后的佛蒙特州的80多倍。從產(chǎn)業(yè)結構來看，美國經(jīng)濟實力排名靠前的各州，加利福尼亞州主要依靠信息技術、科技研發(fā)、影視制作、航空航天等產(chǎn)業(yè)，硅谷、好萊塢都集中在加州;得克薩斯州主導產(chǎn)業(yè)是高科技產(chǎn)業(yè)、生物科技、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，休斯敦、圣安東尼奧、達拉斯構成的“三角區(qū)”已成為美國第二個“硅谷”;而紐約州則以金融和制藥等產(chǎn)業(yè)見長;佛羅里達州的第一經(jīng)濟支柱為旅游業(yè)，擁有奧蘭多主題公園之都、梅里特島肯尼迪航天中心、棕櫚灘旅游度假天堂、邁阿密國際空港門戶、南端原生態(tài)海島等各具特色的代表城市和景點;伊利諾伊州的芝加哥則是美國除紐約外的又一金融重鎮(zhèn)，芝加哥商業(yè)交易所(集團)是世界最大的期貨交易所，全州有數(shù)千家銀行和保險機構，上萬家金融從業(yè)公司。

　　而經(jīng)濟實力落后的幾個州，主導產(chǎn)業(yè)主要集中在農(nóng)業(yè)、礦業(yè)以及林業(yè)等?？梢娒绹慕?jīng)濟復蘇是由部分較發(fā)達地區(qū)的信息技術、金融、生物制藥、文化娛樂等新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟帶動的，那些以傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)林業(yè)、礦業(yè)為主的地區(qū)，經(jīng)濟并沒有好轉，而且未來也看不到好轉的跡象。

　　在中國，經(jīng)濟增長也存在相當程度的不均衡，例如在中國經(jīng)濟最具活力的城市——北京、上海、廣州、深圳、杭州，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重都在60%以上，其中，北京以信息技術、金融業(yè)、工業(yè)和科研產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，其第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重高達80.3%;上海的主導產(chǎn)業(yè)是工業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、金融業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重為70.5%。而在經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)占比往往低于50%。

　　可見中美兩國經(jīng)濟增長的火車頭都是科技研發(fā)、文化娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)、信息技術業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療制藥等保健產(chǎn)業(yè)和先進制造業(yè)。那些以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的地區(qū)，經(jīng)濟增速遠遠落后，甚至處于長期停滯或者嚴重萎縮的狀態(tài)。

　　軟硬產(chǎn)業(yè)的八二定律：掙脫自然資源束縛的經(jīng)濟新趨勢

　　所謂軟產(chǎn)業(yè)就是指以軟投入和軟價值為主體的產(chǎn)業(yè)，如果一個產(chǎn)業(yè)消耗自然資源小于該產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的20%，就是典型的軟產(chǎn)業(yè)。從大的分類看，軟產(chǎn)業(yè)主要包括知識軟產(chǎn)業(yè)，如教育、咨詢、智庫、會議論壇等;文化娛樂軟產(chǎn)業(yè)，如影視、電子游戲、主題公園等;信息軟產(chǎn)業(yè)，如傳媒、社交媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等;金融軟產(chǎn)業(yè)，如普惠金融、綠色金融、風險投資等，以及其他服務業(yè)。

　　軟產(chǎn)業(yè)不以自然資源為主要財富源泉，擺脫了自然資源的限制;同時，由于主要滿足人們永無止境的精神需求，也擺脫了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)總需求不足的局限性，因此具有無限廣闊的發(fā)展空間。歐美日韓等國家軟產(chǎn)業(yè)普遍發(fā)展較快，已經(jīng)占據(jù)了GDP的主要比重。

　　在美國經(jīng)濟中，1970年軟產(chǎn)業(yè)占比是61.2%，1980年是63.6%，1990年是70.1%，2000年是75.4%，到了2010年達到78.8%，近年來一直在80%左右波動。未來，軟硬產(chǎn)業(yè)的　“八二定律”將成為全球發(fā)達經(jīng)濟新趨勢，即在后工業(yè)社會，軟產(chǎn)業(yè)將占到GDP的80%，而硬產(chǎn)業(yè)只占20%。

　　從農(nóng)業(yè)社會轉向工業(yè)社會的過程中，經(jīng)濟學家曾用恩格爾系數(shù)(食品開支占家庭消費支出總額的比重)來描述一個國家的發(fā)展程度，恩格爾系數(shù)越低，說明這個經(jīng)濟體越發(fā)達。在工業(yè)化社會后期，恩格爾系數(shù)已經(jīng)不能反映社會經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)達程度，而“社會軟價值系數(shù)”更適合作為衡量經(jīng)濟社會發(fā)達程度的指標。萬博新經(jīng)濟研究院將“社會軟價值系數(shù)”定義為軟產(chǎn)品開支占家庭消費支出總額的比重，“社會軟價值系數(shù)”越高，經(jīng)濟越發(fā)達。

　　大力發(fā)展軟產(chǎn)業(yè)，滿足人民美好生活需要的長期必然選擇

　　十九大報告指出，新時代中國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，這個新的矛盾就是人民日益增長的軟需求與發(fā)展不充分的軟產(chǎn)業(yè)之間的矛盾，因此大力發(fā)展軟產(chǎn)業(yè)，是推動新舊動能轉換、滿足人民美好生活需要的必然選擇。

　　(一)知識軟產(chǎn)業(yè)：空間廣闊，分類施策

　　傳統(tǒng)社會中，知識的創(chuàng)造和傳播不是獨立產(chǎn)業(yè)。一部分是完全由政府提供的公共產(chǎn)品，如政府下屬的公共教育、科研單位等;另一部分則附屬于硬產(chǎn)業(yè)，如企業(yè)下設的研發(fā)部門等。

　　軟價值時代，知識的創(chuàng)造和傳播已經(jīng)成為獨立的產(chǎn)品和巨大的產(chǎn)業(yè)。教育培訓、科研、咨詢、智庫、會議經(jīng)濟都成為蓬勃發(fā)展的軟產(chǎn)業(yè)，不但自身創(chuàng)造了巨大的軟價值，更為整個社會的勞動力素質提升、人才流動和產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng)造了良好的條件。

　　科研產(chǎn)業(yè)正在從政府部門和硬產(chǎn)業(yè)的束縛下解放出來，迎來非常廣闊的發(fā)展空間。如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、腦科學、材料學科等領域，一些來自高校、大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高層科研人才創(chuàng)辦的獨立科研單位，將自己的研究成果運用到各個行業(yè)和部門，創(chuàng)造出了巨大的商業(yè)價值。

　　咨詢軟產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益膨脹。除了戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢外，還有行業(yè)咨詢、品牌咨詢、創(chuàng)業(yè)咨詢，以及人力資源、稅務、法律、社會保險等企業(yè)咨詢細分行業(yè)。針對個人服務的心理咨詢、留學咨詢、人際交往、健身、養(yǎng)生、就醫(yī)咨詢等也有很大的空間。

　　會議和論壇經(jīng)濟是近幾年涌現(xiàn)的知識產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。來自不同國家、不同行業(yè)、不同企業(yè)的創(chuàng)造性人才在短時間內進行密集的信息交流和智力碰撞，可以產(chǎn)生巨大的立體商業(yè)價值，比如瑞士的達沃斯論壇、中國的博鰲亞洲論壇、亞布力中國企業(yè)家論壇、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會、深圳科博會等。

　　另一個長期被忽視但是潛力巨大的知識軟產(chǎn)業(yè)領域是智庫經(jīng)濟，智庫不僅服務于國家決策層，也可以為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供公共決策咨詢，為推動某個產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策建議。

　　(二)文化娛樂軟產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)造愉悅，挖掘稟賦

　　文化娛樂是人類精神需要的重要方面。好萊塢的電影不僅創(chuàng)造了遠超美國本土市場的票房收入，而且成為美國生活方式和價值觀輸出的有效載體。迪士尼公司幾乎不消耗任何自然資源，僅憑想象力創(chuàng)造出的米老鼠、獅子王等卡通形象，就獲得了數(shù)百億美元的品牌價值，從奧蘭多到東京，從巴黎到上海，迪士尼樂園也帶動了當?shù)亟?jīng)濟增長。

　　中國浙江橫店小鎮(zhèn)，看準了為影視劇提供拍攝基地這樣一個幕后定位，在2016年一年就實現(xiàn)了140億元的生產(chǎn)總值。同樣電影節(jié)、音樂節(jié)等也為戛納、達拉斯等城市帶來了充沛的旅游客源和豐厚的收入。為相關文化產(chǎn)業(yè)搭建平臺、提供服務是發(fā)展文化軟產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

　　通過挖掘自身的文化稟賦，各個地區(qū)都有機會發(fā)展具備自身特色文化娛樂產(chǎn)業(yè)。例如在上海金山，隨著農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，大量作品涌入市場，年產(chǎn)值高達5億元。

　　從國際經(jīng)驗來看，文化娛樂軟產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策和合理的扶持，政府在電影審查等領域放松政策，在人才培養(yǎng)、資金支持等方面給予扶持后，韓國的電影、電子游戲、流行音樂等產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。較為嚴格的知識產(chǎn)權保護是美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)驗。例如，好萊塢編劇創(chuàng)作出的原創(chuàng)劇本，都要去編劇工會進行劇本創(chuàng)意注冊，保護劇本的核心信息不會在后面的合作中被“盜走”。據(jù)悉，每年在美國編劇工會注冊的劇本數(shù)量超過65000部。

　　(三)信息軟產(chǎn)業(yè)：發(fā)展迅猛，先放后管

　　信息軟產(chǎn)業(yè)主要的內容就是信息的創(chuàng)造、處理、傳播和使用，每一個環(huán)節(jié)都蘊含著價值創(chuàng)造的機會。不論是在硅谷，還是深圳、杭州、中關村，IT企業(yè)的發(fā)展都需要密集的人才聚集、充沛的風險資金支持、寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和完善的知識產(chǎn)權保護。

　　自媒體時代，在微博、YouTube上發(fā)布感受，在點評網(wǎng)站上評價消費，都是在創(chuàng)造價值;在對不良信息進行有效規(guī)范的前提下，盡可能讓信息的發(fā)布源廣泛充分地發(fā)布信息，是擴大信息軟產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的基本路徑。

　　在信息的處理環(huán)節(jié)，需要人的創(chuàng)造性思維發(fā)揮重要作用，從看似雜亂無章的信息中挖掘出有用的規(guī)律，大數(shù)據(jù)可以在零售、醫(yī)療、旅行等領域創(chuàng)造出巨大的價值;未來人工智能將在信息處理環(huán)節(jié)發(fā)揮越來越重要的作用，代替人工處理法律、保險、醫(yī)療等信息。

　　在信息的使用環(huán)節(jié)，要讓更多的行業(yè)、領域使用信息，用信息流代替物資流、人流和資金流，最大程度地提高效率，降低成本。例如，通過精準匹配車源和貨源，一個叫“貨車幫”的軟件極大地促進了物流交易快速達成，減少車輛空跑及配貨等待時間，顯著提升了貨運效率的系統(tǒng)。據(jù)測算，2016年，“貨車幫”為中國節(jié)省燃油615億元，減少碳排放3300噸。

　　(四)金融軟產(chǎn)業(yè)：以新金融服務新供給，用最低成本搭起資金供需的橋梁

　　金融軟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出發(fā)點就是以最高效率和最低成本重新配置資源。硅谷的高科技產(chǎn)業(yè)之所以能夠飛速發(fā)展，很大程度要歸功于各種層次的風險投資以最低的成本和最高的效率，給創(chuàng)業(yè)者提供了金融支持。對資本市場和目標行業(yè)都很了解的風險投資家團隊，是創(chuàng)業(yè)領域金融資源的最有效率的分配者。

　　不論是扎根硅谷多年的風險投資家，還是從IT行業(yè)跨界金融的微眾銀行，都把握住了“以最高的效率和最低的成本重新配置金融資源”這個原則，實現(xiàn)了金融軟產(chǎn)業(yè)“用最低成本搭起資金供需橋梁”的初衷。在舊金融難以服務新供給的經(jīng)濟背景下，以新金融服務新供給，也是金融軟產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展和為社會創(chuàng)造價值的遵循。

　　自從工業(yè)取代農(nóng)業(yè)成為創(chuàng)造財富的主要范式，人類在短短300年的時間里生產(chǎn)出了比以往幾千年都多的物質財富。今天，軟價值，這種不以消耗自然資源為前提的財富創(chuàng)造新范式正在興起，傳統(tǒng)制造業(yè)正在讓位于蓬勃發(fā)展的軟產(chǎn)業(yè)。抓住軟產(chǎn)業(yè)崛起的機遇，中國經(jīng)濟將在變革中完成新舊動能轉換，在新時代美好生活需要的推動下穩(wěn)定增長。

　　(執(zhí)筆人：滕泰、張海冰)