“想看中國消費者的實際影響力，阿里巴巴的‘雙十一’就是再好不過的例子。”《華爾街日報》網(wǎng)站日前這樣評價。
海外觀察人士認(rèn)為，從2009年至今，順應(yīng)全球化之勢，“雙十一”已從中國的“購物狂歡節(jié)”演變?yōu)槭澜绲?ldquo;消費嘉年華”。它反映了中國居民消費升級的新趨勢，掀起了新零售浪潮，在全球的共振范圍不斷擴(kuò)大，為推動世界經(jīng)濟(jì)增長起到積極作用。
規(guī)模刷新展實力
今年“雙十一”，在消費升級的大背景及新零售概念拉動下，中國電商交易額再創(chuàng)新高，參與規(guī)模及影響力不斷擴(kuò)大。
阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，天貓商城總成交額達(dá)1682億元人民幣，參與“雙十一”的全球網(wǎng)民覆蓋225個國家和地區(qū)。路透社報道說，今年阿里巴巴“雙十一”總成交額比冰島或喀麥隆的國內(nèi)生產(chǎn)總值還要多。
此外，京東商城數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間京東商城累計下單金額超過1271億元人民幣。
美國圣托馬斯大學(xué)人文與科學(xué)院副院長、國際研究中心主任漢·斯托克頓說，“雙十一”發(fā)展為如此大規(guī)模的購物節(jié)，得益于電商在中國的蓬勃發(fā)展，中國已成為全球電商發(fā)展最迅速的市場。
英國北部華人企業(yè)家協(xié)會會長戚勇強(qiáng)對記者說，“雙十一”交易額連年上升，表明中國社會商品極大豐富，消費者消費能力極大提高，消費理念不斷變化，電商模式還有很大發(fā)展空間。
適時而變顯動力
海外觀察人士注意到，中國居民消費升級是電商經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要推動力。同時，電商與新零售融合發(fā)展的新趨勢為電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。
與往年“雙十一”相比，今年中國消費者更理性、更注重產(chǎn)品品質(zhì)。英國皇家郵政集團(tuán)中國電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈絲明·錢伯斯對新華社記者說，從銷售情況看，母嬰產(chǎn)品所占比例去年開始下降，今年進(jìn)一步走低，食品和個人用品等所占比例出現(xiàn)增長，表明中國消費者更加成熟。
印度L&T金融控股集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯帕認(rèn)為，中國消費者目前已進(jìn)入理性階段，更注重商品質(zhì)量和消費體驗。這背后是中國經(jīng)濟(jì)開始由依靠出口、投資拉動向依靠消費拉動轉(zhuǎn)變。
消費升級的同時，新零售概念也在加速落地，涌現(xiàn)出一大批新的商業(yè)概念和模式。所謂新零售，是指緊緊圍繞消費者需求，以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)作為驅(qū)動，線上線下融合，提升零售行業(yè)效率和用戶體驗。
有國際媒體稱，中國在電商領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，今年“雙十一”使得新零售概念深入人心，這將加速相關(guān)商業(yè)形態(tài)從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。
激發(fā)世界有潛力
憑借信息、支付、物流、規(guī)模等優(yōu)勢，“雙十一”已成為中國電商與海外消費者、中國消費者與海外商家互聯(lián)互通的橋梁。其釋放出的經(jīng)濟(jì)爆發(fā)力表明，跨境電商正在激發(fā)世界經(jīng)濟(jì)增長潛力。
本月初，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在馬來西亞宣布啟動世界電子貿(mào)易平臺，幫助聯(lián)通國家之間的貿(mào)易通道，為中小企業(yè)進(jìn)入全球市場提供便利途徑。分析人士認(rèn)為，這種“普惠貿(mào)易”的模式將為全球釋放出更多增長潛力。
日本富士通總研經(jīng)濟(jì)研究所高級研究員趙瑋琳說，“雙十一”倍受國內(nèi)外矚目，這是因為它的號召力、消費帶動能力、強(qiáng)大的技術(shù)后臺支持能力，以及跨境電商對世界經(jīng)濟(jì)的正面影響。
英國企業(yè)已把“雙十一”列為一年中的重大促銷機(jī)會，重要性甚至已超過源于美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”。
《2016中國跨境電商發(fā)展報告》顯示，預(yù)計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬億元人民幣，占中國進(jìn)出口總額約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.6萬億元人民幣，年均增幅約37%。
更廣闊的市場，更豐富的商品，更充足的資本，更通暢的渠道。透過“雙十一”，世界看到中國消費的澎湃力量，也看到更多共贏的機(jī)遇。(參與記者：趙旭、易愛軍、溫希強(qiáng)、錢錚、高路、王忠菊、劉彤)
